HEINEKEN | SOCIAL OFF SOCIALS
ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | PUBLICIDADE PAGA | CASTING
O PROJETO
a Heineken lançou a campanha “Social Off Socials”, um movimento que celebra momentos offline como os verdadeiros espaços de conexão – um tema diretamente ligado ao comportamento da geração z, que vive uma busca crescente por equilíbrio, bem-estar e detox digital. para compor o squad de creators da campanha, a marca selecionou a influenciadora Julia Bhering, integrante do casting da HAPU. nossa atuação consistiu em representar a creator em toda a operação, garantindo uma entrega que traduzisse o conceito da campanha em formato nativo, leve e autêntico, especialmente no TikTok, plataforma central da ação.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou representando a influenciadora do início ao fim da parceria. conduzimos negociação, alinhamento criativo, direcionais de conteúdo e gestão completa das entregas. trabalhamos para garantir que a participação da Julia expressasse sua linguagem própria e, ao mesmo tempo, estivesse em total sintonia com o briefing da marca. nosso papel foi conectar estratégia, autenticidade e narrativa, preservando a estética gen z da creator e assegurando uma entrega fluida, coerente e alinhada ao território “Social Off Socials”.
O PROJETO
a Heineken lançou a campanha “Social Off Socials”, um movimento que celebra momentos offline como os verdadeiros espaços de conexão – um tema diretamente ligado ao comportamento da geração z, que vive uma busca crescente por equilíbrio, bem-estar e detox digital. para compor o squad de creators da campanha, a marca selecionou a influenciadora Julia Bhering, integrante do casting da HAPU. nossa atuação consistiu em representar a creator em toda a operação, garantindo uma entrega que traduzisse o conceito da campanha em formato nativo, leve e autêntico, especialmente no TikTok, plataforma central da ação.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou representando a influenciadora do início ao fim da parceria. conduzimos negociação, alinhamento criativo, direcionais de conteúdo e gestão completa das entregas. trabalhamos para garantir que a participação da Julia expressasse sua linguagem própria e, ao mesmo tempo, estivesse em total sintonia com o briefing da marca. nosso papel foi conectar estratégia, autenticidade e narrativa, preservando a estética gen z da creator e assegurando uma entrega fluida, coerente e alinhada ao território “Social Off Socials”.
a Z2Z colaborou para a construção do conteúdo, considerando como a geração z percebe e valoriza momentos de desconexão: hobbies analógicos, rituais de pausa e experiências que fogem da lógica hiperconectada. trabalhamos com códigos visuais nativos do TikTok, linguagem espontânea e narrativa leve, reforçando o estilo de vida da Júlia – jovem, real e equilibrado, em que cada escolha foi guiada por comportamento.
INFLUÊNCIA
representando a influenciadora, a HAPU conduziu toda a operação: negociação, alinhamento criativo, direcionais, acompanhamento das etapas, garantia de aderência ao briefing e validação final. o resultado foi um conteúdo nativo, leve e altamente conectado à campanha “Social Off Socials”, reforçando a relevância da creator dentro da conversa cultural da geração z e posicionando a HAPU como referência na gestão estratégica de casting e projetos de influência.
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