MADUU
O PROJETO
a Maduu, marca de bolsas e acessórios com estética jovem e urbana, buscava atrair a atenção da geração z durante a Black Friday através do lançamento da shoulder bag. o desafio era comunicar a coleção no digital, aproximar a marca de novos consumidores e ativar conversas reais em torno do estilo de vida Maduu. a HAPU foi convidada para liderar essa entrada no universo social-first através de uma campanha de influência 100% UGC, com creators que falassem a mesma língua da comunidade.
PAPEL DA HAPU
a HAPU assumiu a operação estratégica da campanha de ponta a ponta: mapeamos creators com repertório visual, comportamento e estética alinhados ao lifestyle da marca, construímos o mailing, realizamos negociações e conduzimos toda a gestão criativa das entregas. selecionamos perfis diversos, nativos digitais e capazes de traduzir a personalidade da Maduu em conteúdos espontâneos e alinhados aos objetivos da campanha. nossa atuação garantiu direcionais claros e liberdade criativa – combinação essencial para que o UGC fosse autêntico, relevante e performasse organicamente.
ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | CONTEÚDO UGC
METODOLOGIA Z2Z
a Z2Z guiou o projeto a partir do entendimento de como a geração z consome moda: referências rápidas, narração visual, lifestyle antes de produto, e creators que funcionam como extensão da comunidade. mapeamos códigos culturais – do unboxing ao “get ready with me”, do look do dia às narrativas de rotina – e definimos uma estratégia que traduzisse os lançamentos dentro desses formatos nativos. cada etapa passou pelo filtro cultural da HAPU: precisa ser real, carregar identidade e gerar identificação imediata.
O RESULTADO
a campanha alcançou 100% de aderência do squad, resultando em uma onda de conteúdos orgânicos, estéticos e conectados com o universo da marca. os vídeos reforçaram o posicionamento da Maduu como marca contemporânea e próxima do público jovem, ampliaram awareness e apresentaram os novos produtos a consumidores que antes não estavam no radar da marca. o UGC trouxe frescor, autenticidade e desejo, atributos essenciais para marcas que querem viver no feed da geração z.
INFLUÊNCIA
a HAPU conduziu a campanha de influência UGC de forma integrada: mapeamento estratégico de creators, construção de mailing, negociações, direcionamento criativo e gestão completa das entregas. selecionamos um squad diverso e nativamente digital, capaz de traduzir os produtos dentro de estéticas reais e contemporâneas. cada conteúdo seguiu uma lógica social-first, amplificando a mensagem da marca e conectando a Maduu a novos públicos de forma orgânica. o resultado foi um fluxo de conteúdos frezh, alinhados e com forte leitura cultural, consolidando os lançamentos dentro da conversa da geração z.
