3-in-1 economy: por que a gen z quer produtos que fazem mais?

por que isso se tornou relevante agora?

↳ a lógica do autoaperfeiçoamento impacta a decisão de compra a ideia de self-optimize, ou seja, otimizar a si mesmo em todos os aspectos da vida, chegou até o carrinho de compras. hoje, produtos precisam acompanhar múltiplos momentos do dia e responder a diferentes necessidades. é por isso que vemos a ascensão de bases com ativos de skincare, hidratantes com cor e bolsas que viram mochila ou pochete

↳ quanto mais versátil, mais conteúdo gera além da funcionalidade, existe o valor social e digital. um único produto que se encaixa em várias situações vira conteúdo, trend, review. vídeos como “produtos que facilitam a minha vida” ou “5 em 1 que você precisa conhecer” fazem sucesso no tiktok porque mostram como o consumo também é estratégia de lifestyle

↳ marcas que entenderam o movimento saíram na frente fenty beauty lançou sticks multifuncionais que funcionam como blush, sombra e contorno. adidas apostou em tênis que vão da academia ao rolê. não é só sobre o produto em si, mas sobre como ele se adapta, se comunica e se posiciona no dia a dia real do público

a lógica da versatilidade transforma produto em estilo de vida

e isso impacta toda a cadeia: do design ao conteúdo, do lançamento à forma como o produto é experimentado. pensar em como um item se encaixa nas rotinas, desejos e narrativas da geração z é chave para criar relevância. afinal, quanto mais flexível o uso, maior o valor percebido

na hapu, transformamos esses comportamentos em estratégia. ajudamos marcas a entender o que move a gen z e a traduzir isso em ideias que conectam produto, cultura e estilo de vida com verdade

quer construir algo que realmente faça parte da rotina da gen z? chama a hapu