3-in-1 economy: por que a gen z quer produtos que fazem mais?
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
9 de jul. de 2025
Entre rotinas aceleradas, orçamentos conscientes e estéticas multitarefas, a geração z vem redefinindo o que espera de um produto. Funcionalidade virou requisito básico, e marcas que entregam praticidade sem perder estilo estão ganhando destaque. esse comportamento tem nome: 3-in-1 economy, uma forma de consumir que une otimização, versatilidade e desejo.
Por que isso se tornou relevante agora?
A lógica do autoaperfeiçoamento impacta a decisão de compra. A ideia de self-optimize, ou seja, otimizar a si mesmo em todos os aspectos da vida, chegou até o carrinho de compras. Hoje, produtos precisam acompanhar múltiplos momentos do dia e responder a diferentes necessidades. É por isso que vemos a ascensão de bases com ativos de skincare, hidratantes com cor e bolsas que viram mochila ou pochete.
Quanto mais versátil, mais conteúdo gera. Além da funcionalidade, existe o valor social e digital. Um único produto que se encaixa em várias situações vira conteúdo, trend, review. Vídeos como “produtos que facilitam a minha vida” ou “5 em 1 que você precisa conhecer” fazem sucesso no TikTok porque mostram como o consumo também é estratégia de lifestyle.
Marcas que entenderam o movimento saíram na frente. Fenty Beauty lançou sticks multifuncionais que funcionam como blush, sombra e contorno. Adidas apostou em tênis que vão da academia ao rolê. Não é só sobre o produto em si, mas sobre como ele se adapta, se comunica e se posiciona no dia a dia real do público.
A lógica da versatilidade transforma produto em estilo de vida.
E isso impacta toda a cadeia: do design ao conteúdo, do lançamento à forma como o produto é experimentado. Pensar em como um item se encaixa nas rotinas, desejos e narrativas da Geração Z é chave para criar relevância. Afinal, quanto mais flexível o uso, maior o valor percebido.
sobre a HAPU
a HAPU é uma agência de comunicação full-service especializada em geração z, público jovem e novas gerações. através da nossa metodologia Z2Z, transformamos comportamento, cultura e inteligência geracional em estratégia para marcas que querem construir relevância com os novos consumidores.
atuamos com branding, conteúdo e social media, marketing de influência, relações públicas, live marketing e brand experience, além de consultoria e inteligência cultural.
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