GEN Z INSIGHTS
ANÁLISES E TENDÊNCIAS SOBRE A GERAÇÃO Z E SEUS PADRÕES DE CONSUMO E COMPORTAMENTO QUE MOVEM O MERCADO. A HAPU COMPARTILHA INSIGHTS REAIS PARA MARCAS QUE QUEREM SE CONECTAR COM AS NOVAS GERAÇÕES.
a geração z quer viver o agora
14 de nov. de 2025
as gerações anteriores foram criadas sob a lógica do “algum dia”: algum dia vou comprar a casa, algum dia vou fazer aquela viagem, algum dia vou realizar o sonho grande. mas pra geração z, que cresceu em meio à policrise: pandemia, ansiedade, instabilidade climática e social. o “algum dia” virou incerto demais.
o que o tema da redação do enem revela sobre a geração z
10 de nov. de 2025
o tema da redação do enem 2025, “perspectivas acerca do envelhecimento na sociedade brasileira”, parece distante das conversas do feed. mas, quando olhamos mais de perto, ele revela muito sobre o momento cultural em que a geração z está inserida.
8 segundos pra capturar a atenção da geração z
10 de nov. de 2025
a geração z é multitela, multifoco e multiformato e, ao mesmo tempo, tem uma das menores janelas de atenção da história. estudos recentes mostram que o tempo médio de concentração dessa geração gira em torno de 8 segundos, quatro a menos que os millennials.
fomo, gen z e consumo: como marcas criam urgência cultural
31 de out. de 2025
pra geração z, participar é o novo pertencimento. em uma era onde tudo acontece em tempo real, ficar de fora é quase sinônimo de desaparecer. o FOMO (fear of missing out), medo de perder algo, deixou de ser um sentimento individual e se tornou comportamento coletivo.
o prazer de se desconectar: o jomo como novo código cultural da geração z
31 de out. de 2025
depois de anos vivendo sob o ritmo acelerado das notificações, a geração z começa a redefinir o significado de prazer. o que antes era estar em todos os lugares, agora é saber escolher onde, e com quem, estar. nasce daí o JOMO, sigla para Joy of Missing Out, o prazer de ficar de fora.
investir na geração z não significa abandonar as outras gerações
24 de out. de 2025
a geração z já representa mais de 30% da população mundial e movimenta mais de US$ 450 bilhões em poder de compra global. é a primeira nativa digital, moldada por redes sociais, crises globais e um fluxo constante de informação. mas o que a torna ainda mais relevante é sua capacidade de influenciar comportamentos que ultrapassam fronteiras etárias.
tendências culturais para marcas observarem em 2026
24 de out. de 2025
2026 promete ser um ano de convergência entre cultura, autenticidade e tecnologia. enquanto a geração z redefine os códigos de consumo, as marcas precisam entender que relevância não vem apenas da presença digital, mas da capacidade de traduzir o espírito do tempo — o zeitgeist — em ações reais e simbólicas.
a geração z quer viver experiências no mundo real — e histórias que reverberem no digital
24 de out. de 2025
a geração z nasceu conectada. é a primeira a viver a vida inteira no ritmo das notificações, entre múltiplas telas, timelines e trends. mas, ao mesmo tempo em que domina o digital, também sente seus efeitos: sobrecarga de informação, ansiedade e cansaço mental.
o que faz uma marca ser líder entre a geração z
24 de out. de 2025
a geração z nasceu num mundo em que a descoberta é social. hoje, não buscamos mais marcas pelo google — e sim por creators, trends e conversas que acontecem no tiktok e no instagram. essa mudança de comportamento redefine o que significa liderar uma categoria.
é o fim do conteúdo lifestyle?
24 de out. de 2025
por muito tempo, o lifestyle foi o conteúdo mais desejado da internet. feeds impecáveis, rotinas perfeitas e viagens de tirar o fôlego se tornaram o padrão do que era “inspirador”. mas, à medida que a geração z ganhou protagonismo, esse tipo de narrativa começou a perder força. o motivo? o aspiracional deixou de parecer alcançável — e passou a soar artificial.
tendências culturais para marcas observarem em 2026
16 de out. de 2025
2026 chega com um cenário em que cultura, autenticidade e tecnologia convergem de forma inédita. marcas que vencerem não serão as mais barulhentas, mas as mais relevantes, aquelas que capturam o pulso do agora e transformam isso em narrativa. aqui estão as tendências culturais que vão moldar como marcas se comunicam com a geração z e além:
por que a influência nativa UGC é o futuro do marketing
16 de out. de 2025
o público já aprendeu a ignorar o que soa como publicidade. e a geração z, principalmente, não quer ser convencida, quer ser representada. é nesse contexto que a influência nativa, também chamada de UGC (user generated content), se consolida como o futuro do marketing. porque o que é real performa. o conteúdo criado por pessoas comuns, com linguagem natural, aproxima as marcas do público de um jeito que nenhum roteiro conseguiria.
como o tiktok virou o principal buscador da geração z
16 de out. de 2025
pra geração z, o tiktok não é só uma rede social: é um motor de descoberta. o que antes começava no google, agora começa na aba “for you”. seja pra procurar restaurantes, tendências de moda, tutoriais ou novas marcas, o comportamento mudou. e não é exagero dizer que o tiktok substituiu o google como principal buscador dessa geração.
o que é uma agência geração z - e por que sua marca precisa de uma
16 de out. de 2025
em 2026, falar com a geração z não é mais sobre tendência, é sobre sobrevivência de marca. o público que cresceu nas redes agora está à frente delas: cria, influencia e decide. e enquanto muitas empresas ainda tentam entender como se conectar com essa geração, outras já descobriram o caminho certo, e ele começa dentro das agências feitas por ela.
o que as marcas erram ao tentar falar com a geração z
16 de out. de 2025
tentar se conectar com a geração z sem entender a cultura que a forma é como falar uma língua que você não domina. é o erro mais comum das marcas: traduzem comportamento em estética, mas não em contexto. e o resultado são campanhas que até parecem modernas, mas soam vazias. a geração z é a primeira que nasceu com o digital no centro, mas também é a mais crítica com a superficialidade dele. pra ela, conexão real exige coerência, vulnerabilidade e propósito.
por que investir na geração z é investir no futuro da sua marca
16 de out. de 2025
a geração z já movimenta mais de 360 bilhões de dólares por ano no mundo e influencia o comportamento de consumo de todas as faixas etárias. ela é a primeira geração verdadeiramente digital, mas também a que mais busca sentido fora das telas. entender como ela pensa, consome e se relaciona com marcas não é só uma tendência: é a base de quem quer continuar relevante nos próximos anos.
tiktok shop: como o scroll virou o novo ponto de venda
15 de out. de 2025
em 2025, o social commerce deixou de ser tendência e se tornou realidade, com o tiktok shop no centro dessa transformação. o que antes envolvia descobrir um produto, buscar o site, comparar opções e só depois comprar, agora acontece em poucos segundos, no mesmo lugar e com um único movimento: o scroll.
por que a sua marca precisa se conectar com a geração z?
15 de out. de 2025
durante muito tempo, o discurso em torno da geração z foi marcado por estereótipos simplistas. mas a verdade é que essa geração já não é mais criança — está entrando no mercado de trabalho, adquirindo poder aquisitivo e influenciando ativamente as decisões de compra que moldam o sucesso das marcas.
journaling: como o papel tem salvado a saúde mental da geração z?
2 de out. de 2025
o que antes parecia hábito exclusivo de personagens adolescentes em filmes dos anos 2000, hoje se transformou em uma prática real, cotidiana e profundamente significativa. o journaling, ou o simples ato de escrever em um diário, passou a ocupar um espaço importante na rotina da geração z, funcionando como ferramenta de organização mental e expressão emocional.
o campus universitário é o epicentro da geração z
2 de out. de 2025
mesmo sendo uma geração 100% digital, grande parte da gen z ainda vive uma rotina presencial — e é no campus universitário que tudo acontece. mais do que salas de aula, esses espaços se tornaram verdadeiros polos culturais, onde nascem tendências, hábitos de consumo são formados e marcas ganham lugar na memória afetiva dos jovens.
pq a gen z fl assim? um mergulho no dialeto da primeira geração nativa digital
25 de set. de 2025
o comportamento da geração z nas redes sociais vai muito além das trends. até a forma como essa geração escreve: abreviada, acelerada e quase indecifrável pra quem está de fora. traduz um novo jeito de ocupar o ambiente digital.
a cultura do mimo: como a geração z transformou pequenos luxos em grandes símbolos de conexão
18 de set. de 2025
em um cenário marcado por ansiedade coletiva, crises sucessivas e metas cada vez mais distantes, a geração z encontrou alívio em um novo hábito de consumo: os little treats. mimos simples, acessíveis e cotidianos, como um café caro no meio da tarde ou uma maquiagem de farmácia com embalagem desejáve, passaram a funcionar como válvulas de escape emocionais.
