18 de set. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
em um cenário marcado por ansiedade coletiva, crises sucessivas e metas cada vez mais distantes, a geração z encontrou alívio em um novo hábito de consumo: os little treats. mimos simples, acessíveis e cotidianos, como um café caro no meio da tarde ou uma maquiagem de farmácia com embalagem desejáve, passaram a funcionar como válvulas de escape emocionais.
essa cultura do mimo, mais do que uma tendência de comportamento, se consolida como uma nova forma de autocuidado e um termômetro de como essa geração consome, compartilha e se conecta.
↳ pequenos gestos como estratégia de autocuidado
diante da sensação de que grandes conquistas estão cada vez mais fora do alcance, a geração z desenvolveu o conceito de microsatisfação. aqui, a compra por impulso ganha novo significado: ela passa a ser uma tentativa de controlar o presente, aliviar o peso do agora e transformar o consumo em autocuidado emocional do delivery no fim do dia à viagem parcelada no cartão, o mimo oferece um tipo de conforto que equilibra frustração e desejo.
↳ compartilhar é fazer parte
o gesto de consumir não se limita ao ato da compra. ele se estende ao compartilhamento. nas redes sociais, esses pequenos prazeres do dia a dia se tornam símbolos de identidade coletiva. o café superfaturado, a skincare indulgente ou o "gift to self" carregam status simbólico e traduzem um estilo de vida que combina afeto, humor e ironia, ainda que, muitas vezes, a realidade financeira por trás seja outra.
↳ a resposta do mercado: luxos acessíveis e aspiracionais
marcas atentas a esse comportamento têm respondido com produtos e experiências que entregam mais do que função, entregam sensação. o luxo acessível se posiciona como forma de elevar o ordinário, oferecendo ao consumidor uma recompensa imediata que carrega status, estética e um toque aspiracional.são embalagens bonitas, rituais de uso e experiências que cabem na rotina e no feed.
↳ mais do que tendência, uma linguagem cultural
a cultura do mimo reflete uma geração que transformou o consumo em ferramenta de expressão emocional. esses pequenos luxos funcionam como lembretes de que, mesmo em tempos incertos, ainda é possível sentir prazer, se cuidar e pertencer.e quando esses gestos são compartilhados, viram não só conteúdo viral,mas também pontos de conexão entre marca e comunidade.
na hapu, ajudamos marcas a decodificar comportamentos como esse e transformar tendências em estratégia. criamos experiências, produtos e conteúdos que se conectam de verdade com a geração z.
↳ bora criar algo que faça sentido no agora e fique na memória do seu público? www.hapucc.com | @hapu.cc
