A geração z cria as próprias tendências
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
14 de ago. de 2025
Em um cenário em que tudo parece seguir a mesma fórmula, a geração z escolheu fazer diferente. O número de seguidores, o preço da peça ou o hype de uma collab perdem força quando o produto não comunica identidade. O que realmente importa é a sensação de que aquilo foi feito pra gente.
A personalização deixou de ser detalhe para se tornar uma estratégia de consumo e posicionamento. Entender esse comportamento é essencial para marcas que desejam construir valor com esse público.
Personalização como resposta ao excesso. Crescemos cercados por tendências efêmeras e um modelo de consumo acelerado. Por isso, a personalização se tornou uma forma de romper com o genérico, trazendo autenticidade ao visual e criando um ponto de expressão pessoal. É uma escolha que fala mais sobre quem consome do que sobre a peça em si.
Estética afetiva e senso de pertencimento. Usar algo bordado, artesanal ou feito sob medida vai além da estética. Esses itens carregam significado, afeto e reforçam o senso de pertencimento que a Gen Z busca ao consumir. Quanto mais única a peça, maior a chance de gerar identificação e conexão.
Curadoria como linguagem. Num universo saturado de informação, a Gen Z aprendeu a filtrar. Isso nos tornou uma geração exigente, seletiva e guiada por escolhas conscientes. A personalização, nesse contexto, é mais do que exclusividade; é uma forma de curadoria, um reflexo direto de quem somos e do que acreditamos.
A exclusividade, para a Gen Z, não é sobre ter o que ninguém tem, mas sobre usar o que faz sentido. O que consumimos reflete o que queremos comunicar.
sobre a HAPU
a HAPU é uma agência de comunicação full-service especializada em geração z, público jovem e novas gerações. através da nossa metodologia Z2Z, transformamos comportamento, cultura e inteligência geracional em estratégia para marcas que querem construir relevância com os novos consumidores.
atuamos com branding, conteúdo e social media, marketing de influência, relações públicas, live marketing e brand experience, além de consultoria e inteligência cultural.
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