9 de mai. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
em um mundo acelerado pelo digital, se desconectar virou um privilégio. criar memórias no mundo real virou um diferencial estratégico para marcas.
mesmo sendo nativa digital, a geração z tem buscado cada vez mais experiências que acontecem fora da tela. em meio ao excesso de informações e ao ritmo intenso da vida online, o offline ganhou status de luxo. viver momentos, estar junto e colecionar experiências passou a ser mais relevante do que apenas acumular cliques.
ações presenciais como eventos, pop-ups e ativações não só fortalecem o vínculo com a marca, mas também transformam o consumo em memória afetiva. quando uma marca se propõe a criar algo real, sensorial e compartilhável, ela se insere na rotina da gen z de forma mais significativa e duradoura.
por que o offline tem ganhado tanta força?
o consumo excessivo de conteúdo online tem gerado uma espécie de sobrecarga mental, o famoso brain rot. experiências físicas funcionam como pausa, respiro e reconexão com o presente
a geração z quer viver e compartilhar momentos reais. interações presenciais criam laços emocionais mais fortes do que qualquer anúncio no feed
ações offline também alimentam o digital. ativações no mundo real geram conteúdo autêntico, espontâneo e com alto potencial de viralização
mais do que vender um produto, o foco está em construir comunidade. estar presente fisicamente e compartilhar experiências fortalece o pertencimento e transforma a compra em consequência natural dessa relação
marcas que entendem que o digital conecta, mas o real transforma, saem na frente. porque hoje, o luxo é poder viver o agora, e levar isso com a gente na memória (e no feed).
na HAPU, pensamos e produzimos experiências reais que criam conexões reais com a geração z. quer tirar sua ideia do papel e transformar presença em afeto? chama a gente.
