28 de ago. de 2025
nas redes sociais, um novo comportamento visual tomou conta do feed. é o “gen z stare”, aquele olhar vazio, neutro, aparentemente desinteressado, que virou trend no tiktok e se espalhou como estética da geração z. mas, por trás da pose, existe muito mais do que uma simples escolha de enquadramento.
o que esse olhar diz sobre o jeito da gen z de se expressar? e como esse novo código impacta a forma como marcas devem se comunicar?
↳ não reagir também é uma forma de responder
o chamado “olhar julgador” é, na prática, uma recusa em suavizar o desconforto. enquanto gerações anteriores foram ensinadas a preencher o silêncio com sorrisos forçados e simpatia performática, a gen z escolhe a autenticidade como resposta. o que parece indiferença é, na verdade, a recusa em agradar o tempo todo.
↳ cansaço virou linguagem
a expressão neutra também comunica exaustão. diante de um ambiente digital hiperestimulado, marcado por filtros, pressões e interações forçadas, a ausência de reação passa a ser um gesto crítico. o “olhar vazio” sinaliza distância, consciência e, muitas vezes, autocuidado.
↳ silêncio como posicionamento
mais do que uma estética, o gen z stare é um novo código cultural. ele evidencia o gap geracional nas formas de se comunicar. enquanto outras gerações buscam suavizar a tensão, a geração z escancara. aqui, transparência não é vulnerabilidade, é identidade.
entender esse comportamento é essencial para qualquer marca que queira se conectar com autenticidade. até o silêncio comunica. até o desinteresse é intencional. e não reagir, muitas vezes, é um jeito de resistir ao excesso de performance que o digital exige.
um olhar pode valer mais do que mil palavras, e na linguagem da gen z, isso diz tudo.
na hapu, a gente ajuda marcas a decodificar os códigos culturais da geração z e transformar comportamento em estratégia. queremos construir conexões reais, mesmo quando o que diz tudo é um simples olhar 👁
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