17 de jul. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
se antes o ideal aspiracional era representado pelo quiet luxury, hoje o verdadeiro privilégio é ter tempo. tempo pra fazer pilates numa terça de manhã, cozinhar com os amigos, maratonar filmes antigos ou simplesmente viver o offline sem pressa. pra geração z, tempo livre virou símbolo de status e sinal de autonomia.
esse novo olhar sobre o tempo não é só uma mudança de comportamento, mas uma transformação profunda na forma de consumir, se relacionar e se conectar. e ele traz pistas valiosas para marcas que querem estar presentes na vida dessa geração.
↳ tempo livre virou símbolo de status
em um mundo hiperconectado, conseguir pausar, cuidar de si e desacelerar é um verdadeiro luxo. não à toa, as roupas de alfaiataria estão perdendo espaço para os conjuntos de academia, que hoje falam mais sobre estilo de vida do que sobre performance.
↳ experiências coletivas são o novo ponto de encontro
a rotina wellness da gen z é cada vez mais vivida em grupo. dividir a experiência virou parte essencial dela. seja num treino ao ar livre ou numa sessão de cinema entre amigos, o senso de pertencimento é o que fortalece a conexão e constrói comunidade.
↳ criar experiências físicas é criar memórias reais
ativar uma marca no mundo físico, promovendo um respiro da rotina, tem mais impacto emocional do que qualquer conteúdo online. são essas vivências que marcam, que ficam na memória e que criam vínculos entre consumidor e marca.
o luxo mudou de linguagem, hoje ele fala sobre qualidade de vida, tempo de verdade, conexões reais e identificação. mais do que status, ele entrega lembranças. e quem proporciona isso, ganha espaço no estilo de vida da geração z.
na hapu, a gente transforma presença em memória. criamos experiências culturais que conectam marcas à geração z com propósito, criatividade e impacto real.
↳ bora transformar a sua marca em parte da rotina dessa geração?www.hapucc.com | @hapu.cc
