9 de mai. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
Na geração z, o consumo deixou de ser só sobre adquirir, virou uma forma de se expressar e criar identidade.
Capinhas de celular, charms na bolsa, stickers no notebook. O que pode parecer detalhe estético é, na verdade, uma das maiores pistas sobre como a Geração Z consome e se expressa.
Customizar deixou de ser apenas uma questão de estilo. Para essa geração, personalizar é um gesto de identidade. É um jeito de afirmar presença num mundo hiperconectado, onde os estímulos visuais e as referências culturais se multiplicam em tempo real. No meio desse excesso, o produto vira mais do que objeto: ele se transforma em linguagem.
E por que essa tendência cresce cada vez mais?
Crescer imersa na velocidade da internet fez com que a Gen Z desenvolvesse um senso apurado de diferenciação. Produtos personalizáveis oferecem uma forma concreta de mostrar quem se é, quase como um canal de conversa com o mundo
Mais do que escolher algo pronto, essa geração quer fazer parte do processo. Adicionar um patch na roupa, bordar uma peça antiga, colar stickers no notebook ou cocriar um lançamento com uma marca são formas de se sentir representada naquilo que consome
O boom dos brechós também tem relação direta com esse comportamento. Quando todos têm acesso às mesmas vitrines, a curadoria pessoal passa a ser o novo significado de exclusividade. A estética se torna um ato de intenção, quase como montar uma identidade visual própria
No consumo da Gen Z, cada escolha diz algo. E quanto mais personalizada, mais autêntica ela parece.
As marcas que entendem esse movimento se destacam. Porque criam com espaço para o usuário interferir, se expressar e pertencer.
sobre a HAPU
a HAPU é uma agência de comunicação full-service especializada em geração z, público jovem e novas gerações. através da nossa metodologia Z2Z, transformamos comportamento, cultura e inteligência geracional em estratégia para marcas que querem construir relevância com os novos consumidores.
atuamos com branding, conteúdo e social media, marketing de influência, relações públicas, live marketing e brand experience, além de consultoria e inteligência cultural.
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