2 de jul. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
de item quase extinto a desejo de consumo, as câmeras digitais conquistaram novamente um lugar de destaque, agora pelas mãos da geração z. o que antes era símbolo da era pré-smartphone voltou a circular em redes sociais, brechós e registros dos rolês mais cool do momento. mas essa tendência vai além da estética. ela diz muito sobre como a gen z consome, sente e se expressa.
o que o comeback das câmeras digitais revela sobre o comportamento da gen z?
↳ nostalgia como forma de regulação emocional o apego ao vintage não é só estilo, é resposta emocional. muitos jovens estão resgatando estéticas e objetos que remetem a tempos considerados mais simples. mesmo que essas memórias não sejam vividas, elas oferecem um senso de acolhimento, identidade e escape do agora
↳ autenticidade acima da perfeição a lógica do feed perfeito perdeu espaço. em seu lugar, a estética lo-fi tomou conta. flash estourado, granulação, enquadramentos despretensiosos. esse novo código visual comunica verdade, quebra o padrão do conteúdo polido e se conecta diretamente com quem enxerga o digital de forma mais realista
↳ estratégia de desconexão ter uma câmera desacoplada do celular é também uma escolha consciente de se afastar do online. ela reforça o valor que a gen z dá às experiências presenciais, à ansiedade boa de esperar as fotos carregarem e à criação de memórias que não ficam presas ao rolo da câmera do smartphone
a gen z tem o poder de transformar o obsoleto em tendência
entender o porquê disso é essencial para marcas que querem se manter relevantes. quando a geração z ressignifica objetos, estéticas e comportamentos, ela não está apenas seguindo modas. está criando códigos culturais próprios, com base em afeto, presença e expressão
é por isso que na hapu criamos estratégias que partem desse lugar. unimos repertório cultural com escuta ativa pra traduzir o agora em experiências de marca que realmente conversam com a geração z
quer que sua marca fale a mesma língua? vem com a hapu
