17 de jul. de 2025
mesmo crescendo em um mundo hiperconectado, a geração z tem mostrado cada vez mais interesse por experiências que acontecem fora da tela. em tempos de excesso digital, viver o agora virou um luxo — e marcas que entendem isso estão criando experiências reais, sensoriais e memoráveis para se conectar de verdade com esse público.
essa mudança de rota diz muito sobre como a gen z consome, se relaciona e se engaja com o que está ao redor. e aqui estão alguns sinais importantes:
↳ em um cenário saturado pelo digital, é o offline que cria conexão real
entre filtros, feeds e notificações, o offline virou espaço de refúgio. experiências físicas oferecem o que o digital não entrega, presença, toque, cheiro, memória. o momento deixa de ser só registrado, e passa a ser vivido de fato.
↳ mais do que impacto, uma boa experiência constrói comunidade
quando uma marca ativa no físico, ela entra no repertório cultural da gen z. é no evento, no estande, no pop-up ou na ação de rua que se criam memórias, expressões e códigos compartilhados. e pra uma geração que valoriza pertencimento, isso vira diferencial competitivo.
↳ o físico vira digital, de forma orgânica
mesmo quando estão longe das telas, jovens da gen z continuam criando conteúdo. experiências bem pensadas ganham vida nas redes de forma espontânea. o que acontece in real life se transforma em narrativa, viralização e construção de marca.
no fim das contas, marcas que oferecem aquilo que pregam, em formatos vivos, táteis e cheios de intenção, deixam de ser só uma escolha de consumo. elas passam a integrar o estilo de vida da gen z.
foi com isso em mente que a hapu criou o in real life, nossa agência criativa de brand experience. parte do ecossistema de labs do hub, o irl nasce pra criar experiências que realmente tocam, movimentam e se tornam assunto, dentro e fora da internet.
↳ bora criar momentos IRL super frezh? www.hapucc.com | @hapu.cc
