16 de out. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
a geração z já movimenta mais de 360 bilhões de dólares por ano no mundo e influencia o comportamento de consumo de todas as faixas etárias. ela é a primeira geração verdadeiramente digital, mas também a que mais busca sentido fora das telas. entender como ela pensa, consome e se relaciona com marcas não é só uma tendência: é a base de quem quer continuar relevante nos próximos anos.
1. a geração que redefine o que é valor
pra geração z, o valor de uma marca vai além do produto. ele está na coerência entre discurso e prática, na forma como a marca participa de conversas culturais e no impacto que causa na vida das pessoas. segundo a Deloitte, 75% dos jovens da gen z afirmam que o propósito de uma empresa influencia diretamente suas decisões de compra.ou seja: investir nessa geração é investir em propósito como diferencial competitivo. marcas que se posicionam com verdade constroem relevância, e relevância hoje é o ativo mais caro do mercado.
2. o futuro do consumo é construído no presente
enquanto as gerações anteriores viam o consumo como aspiração, a gera ção z o enxerga como expressão. o que ela compra comunica quem ela é. e o que ela cancela, também. essa mudança de mentalidade transforma o mercado: produtos deixam de ser apenas funcionais pra se tornarem símbolos culturais. investir na gen z é acompanhar o nascimento de novos hábitos que ditam o futuro do varejo, da estética e até da linguagem.
3. cultura é o novo algoritmo
a geração z não é movida por mídia paga, é movida por narrativa. ela transforma experiências em tendência e comportamentos em conteúdo. tudo o que viraliza hoje passa, em algum nível, pelo filtro da gen z.marcas que investem em compreender esse ecossistema não apenas ganham engajamento, mas entram no repertório cultural. e isso é algo que não se compra: se conquista com contexto.
4. investir na gen z é investir em longevidade
em 2030, a geração z será 40% da força de trabalho global e o principal grupo consumidor do mundo. ignorá-la é ignorar o futuro do próprio negócio. as marcas que aprendem a dialogar com esse público agora saem na frente, porque não estão apenas vendendo, estão construindo significado. e quem constrói significado, constrói permanência.
na HAPU, criamos estratégias que traduzem comportamento em cultura. somos uma agência de comunicação full service especializada em conectar marcas com a geração z, atuando com branding, conteúdo, influência e experiências. unimos dados, repertório e criatividade pra transformar presença em pertencimento e relevância em resultado. investir na geração z é investir no futuro, e é exatamente esse futuro que a gente ajuda as marcas a construir.
