2 de jul. de 2025
há quem ainda associe o “cringe” ao fracasso. mas, para a geração z, o que é estranho, exagerado ou fora do padrão pode ser exatamente o que torna uma marca irresistível. enquanto outras gerações buscaram o polido, o perfeito e o aspiracional, a gen z cresceu no meio da saturação estética e do marketing ensaiado e, por isso mesmo, rejeita tudo isso.
o que antes era vergonha alheia virou estratégia. e quem entendeu essa virada está um passo à frente na hora de se conectar com essa geração.
por que o cringe funciona como linguagem para a gen z?
↳ é uma nova estética de comunicaçãoas marcas que fazem sucesso com a gen z apostam em uma abordagem exagerada, imprevisível e intencionalmente estranha. o nonsense virou um gatilho de viralização e mais do que isso, virou ponto de identificação. o que foge do óbvio chama atenção e gera conversa.
↳ expressa transparência e autenticidade em tempos de filtros e deepfakes, a naturalidade performada (sim, até o erro é calculado) se tornou um sinal de verdade. marcas que se permitem parecer humanas, com falhas, memes e imperfeições, acabam sendo vistas como mais confiáveis e próximas.
↳ é uma estratégia de pertencimentoa geração z codificou o cringe como um idioma próprio. usar essa linguagem é uma forma de sinalizar que se pertence a uma comunidade que entende as referências, ri dos mesmos absurdos e compartilha o mesmo cansaço com os discursos de sempre.
mas atenção: tem uma diferença entre o cringe cool e o cringe forçado o erro de muitas marcas está em tentar entrar nessa conversa sem contexto, sem repertório, sem entender como a linguagem funciona de dentro. e é aí que entra o nosso trabalho.
a hapu desenvolveu a metodologia z2z, em que toda estratégia é pensada
de gen z pra gen z. a gente não força a barra, a gente vive o que comunica. por isso, ajudamos marcas a traduzirem suas mensagens em narrativas com verdade, contexto e cultura. quando tudo parece roteirizado, o que engaja é o que parece humano e isso, a gen z já entendeu faz tempo.
quer criar conexões reais com a geração z? fala com a gente
