2 de jul. de 2025
o digital pode até ser o ponto de partida, mas cada vez mais marcas nativas da internet estão cruzando a fronteira entre o virtual e o real. um dos exemplos mais comentados do momento é o da netflix, que começou a construir espaços físicos imersivos inspirados em seus títulos de maior sucesso, como stranger things e round 6. com milhões de views no tiktok e ingressos esgotados em poucos dias, o projeto já chegou ao brasil e mostra que a aposta no físico tem tudo a ver com o comportamento da geração z.
mas por que isso faz tanto sentido agora?
↳ do usuário ao fã, do fã à comunidadea cultura do fandom não é só entretenimento. é envolvimento emocional, construção de identidade e desejo de pertencimento. transformar seguidores em participantes ativos de um universo é uma das formas mais potentes de criar conexão hoje. a netflix entendeu isso e criou espaços que permitem viver o conteúdo fora da tela
↳ a experiência como extensão da história
a gen z quer mais do que assistir. ela quer mergulhar, interagir, sentir parte da narrativa. por isso, os ambientes oferecem tours interativos, cenários instagramáveis, comidas temáticas e produtos exclusivos. tudo pensado para estender a vivência do streaming de forma sensorial e memorável
↳ estratégia de marca e de negócio
em um mercado saturado por ofertas digitais, criar experiências físicas também é uma forma de diversificar a receita e gerar valor de marca. além de atrair novos públicos, os espaços reforçam a conexão com quem já é fã, criando um vínculo que vai além da assinatura
↳ o offline como experiência de luxo
em um mundo cada vez mais digitalizado, viver algo no mundo físico se tornou diferencial. a geração z, apesar de nativa digital, busca por experiências reais, táteis e compartilháveis. a memória criada fora da tela tem um valor simbólico que nenhuma interface consegue substituir
fandoms se constroem na intersecção entre conteúdo, emoção e vivência
e é aí que muitas marcas se perdem. ficar só no online não é mais suficiente. entender a lógica dos fandoms é pensar em espaços de encontro, rituais, presença e cultura. porque quando a experiência se torna parte da narrativa, o público deixa de consumir e passa a pertencer
na hapu, criamos estratégias que transformam conteúdo em cultura. do digital ao físico, do storytelling à ativação, ajudamos marcas a construir conexões reais com a geração z
quer sair da tela e entrar na vida das pessoas? chama a hapu
