15 de out. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
em 2025, o social commerce deixou de ser tendência e se tornou realidade, com o tiktok shop no centro dessa transformação. o que antes envolvia descobrir um produto, buscar o site, comparar opções e só depois comprar, agora acontece em poucos segundos, no mesmo lugar e com um único movimento: o scroll.
é assim que a jornada de compra se adapta ao comportamento da geração hiperconectada.
↳ do conteúdo à conversão, sem sair do feed
em vez de anúncios formais, o usuário vê um creator testando algo, recebe o link enquanto assiste e finaliza a compra direto pelo app. o conteúdo vira vitrine, e o entretenimento vira motor de venda. essa fluidez simplifica a jornada de compra e gera uma experiência nativa pra quem já vive imerso no digital.
↳ a geração z redefiniu o funil
o antigo modelo linear — descobrir, considerar, decidir, comprar — se dissolve. hoje, a gen z descobre, valida e consome no mesmo espaço. os creators ocupam o papel de curadores e fontes de confiança, oferecendo contexto, demonstração e prova social em tempo real.
↳ marcas que entenderam o jogo
duas estratégias mostram como navegar esse novo cenário de forma eficaz:
edikted aposta em drops instantâneos, transformando tendências em coleções em tempo recorde dentro do próprio tiktok shop.
maybelline investe em criadores e transmissões ao vivo, criando desejo e conversão no mesmo conteúdo.em ambos os casos, o ponto em comum é claro: o conteúdo se tornou o próprio ponto de venda.
com tantas marcas disputando atenção nesse novo ecossistema, destacar-se exige mais do que presença — exige estratégia nativa, conteúdo relevante e fluidez na experiência de compra.
na hapu, unimos comportamento, cultura e conversão. criamos estratégias pensadas para performar onde a geração z já está — no feed, no scroll, no agora.
↳ sua marca está pronta pra vender como se consome em 2025? bora ser frezh com a hapu.
