Toda geração z é igual? (spoiler: não mesmo)

A Geração Z nasceu entre 1995 e 2010, o que significa que, hoje, ela inclui desde adolescentes de 15 anos até adultos de 30. Mais do que uma faixa etária, essa geração representa um universo de vivências diversas. E colocá-los todos no mesmo grupo é ignorar os recortes que definem seus hábitos, valores e formas de consumo.

Comparar a Gen Z do Brasil com a da Inglaterra, da China ou dos Estados Unidos, por exemplo, é partir de realidades muito diferentes. E é aí que mora o desafio (e a oportunidade) para as marcas que querem se conectar com esse público.

Algumas diferenças que ajudam a entender melhor esse cenário:

• No Brasil, muitos jovens começam a trabalhar ainda na adolescência, muitas vezes por necessidade. No Reino Unido, tirar um gap year é quase um rito de passagem e, em muitos casos, financiado pelas famílias

• Na China, o consumo digital é centralizado em super apps como WeChat e Xiaohongshu, onde tudo acontece em um só lugar. No Brasil, a experiência é fragmentada, com foco em apps como TikTok e Shopee, que ditam tendências voláteis e de curta duração

• Saúde mental é uma pauta global, mas sua abordagem varia. Enquanto países como Alemanha e Canadá já oferecem apoio psicológico nas escolas, por aqui ainda enfrentamos estigmas e desigualdades no acesso ao cuidado

• Até no digital, o acesso é desigual: tem Gen Z que edita vídeos no CapCut desde sempre, e tem Gen Z que mal consegue conexão estável com a internet

A Geração Z não é um target único, é um macro público, que precisa ser compreendido por camadas. Para se comunicar com esse grupo, a pergunta não é só “como?”, mas “com qual?”.