CREAMY
O PROJETO
a Creamy chegou à HAPU para lançar o Sérum Facial Pro-Adapaleno, um produto que marca um novo capítulo no tratamento antiacne no Brasil: seguro para uso a partir dos 12 anos e pensado para rotinas reais de adolescentes da geração alpha e jovens da geração z. inovador na fórmula e no discurso, o lançamento carregava um objetivo claro de apresentar ao mercado a nova geração antiacne. para sustentar essa mensagem, a marca buscava uma operação de influência com leitura cultural: características que conectam diretamente com a forma como a HAPU entende comunicação – indo além de gerações e trabalhando a partir do espírito do tempo.
PAPEL DA HAPU
a HAPU estruturou a estratégia de influência paga da campanha no TikTok, do mapeamento ao acompanhamento das entregas. selecionamos influenciadoras que conversassem com o universo jovem de forma autêntica, abrangendo tanto a geração z quanto a geração alpha, público central do lançamento. construímos o mailing, conduzimos negociações, definimos formatos e orientamos criativamente cada conteúdo para garantir clareza, responsabilidade e alinhamento ao posicionamento da Creamy. nossa atuação uniu repertório cultural, técnica e gestão, assegurando consistência narrativa em todos os pontos da jornada.
ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | CAMPANHA DE PUBLICIDADE PAGA
METODOLOGIA Z2Z
a Z2Z conduziu a campanha a partir de uma lógica que respeita a linguagem e comportamento das novas gerações. mapeamos como adolescentes e jovens conversam sobre pele, acne e autoestima no digital, entendendo seus códigos e rotinas. a partir desse diagnóstico, definimos critérios de seleção de creators, formatos nativos e direcionais criativos que traduzisse o Pro-Adapaleno de forma didática, leve e culturalmente relevante. cada etapa passou pelo filtro de relevância cultural que guia todos os projetos da HAPU.
O RESULTADO
a campanha consolidou o Sérum Facial Pro-Adapaleno como um dos produtos mais comentados dentro das conversas jovens sobre skincare. o squad formado impactou mais de 200 mil pessoas durante a semana de lançamento, os conteúdos apresentaram alta aderência, narrativas alinhadas e uma leitura frezh da rotina de autocuidado, reforçando o posicionamento da Creamy como marca inovadora e próxima das novas gerações. a HAPU colaborou para amplificar e fortalecer a mensagem da nova geração antiacne, ampliando desejo, awareness e reconhecimento do produto no digital.
INFLUÊNCIA
a HAPU liderou a campanha de forma integrada, realizando o mapeamento e mailing estratégico, negociações, definição de entregas, direcionamento criativo e gestão completa dos conteúdos produzidos. escolhemos influenciadoras capazes de falar com naturalidade tanto com a geração z quanto com a geração alpha, cada conteúdo foi orientado para reforçar segurança, clareza e linguagem nativa, mantendo o storytelling da campanha vivo. o resultado foi uma operação coesa, com vídeos que informativos, culturalmente conectados e que aproximam a comunidade, posicionando o produto como referência entre as novas gerações que estão descobrindo e construindo sua rotina de skincare.
