DEGUSTO BRANDS
O PROJETO
a Degusto Brands, holding de bebidas alcoólicas, buscava reposicionar três marcas do portfólio – Quero Chuva, Cabra Lab e Cafuné – aproximando-as da gen z e atualizando sua narrativa a partir dos padrões de consumo e comportamento da nova geração. o desafio era construir identidades distintas, relevantes e culturalmente coerentes, respeitando o território de cada marca enquanto criávamos uma linguagem que dialogasse com o zeitgeist. a HAPU entrou para liderar esse rejuvenescimento: estruturou posicionamentos, territórios criativos, estéticas, arquétipos e estratégias integradas que conectassem as marcas ao estilo de vida jovem, garantindo consistência de narrativa e presença digital proprietária.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou em duas frentes complementares: consultoria estratégica e gestão de digital. reposicionamos cada marca definindo território cultural, direcionais estéticos, personalidade, tom de voz, arquétipo e estratégias de aproximação com a geração z. criamos ideias de ativações, press kits, PR stunts e movimentos integrados que conectassem produto e estilo de vida. transformamos esses direcionais em presença digital: estratégia de conteúdo, gestão de redes sociais, design gráfico, edição de vídeo, copywriting, mapeamento de tendências e narrativas social-first, garantindo unidade estratégica e identidade individual para cada marca.
CONSULTORIA ESTRATÉGICA DE MARCA | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE REDES SOCIAIS | PRODUÇÃO DE CONTEÚDO | DESIGN GRÁFICO | EDIÇÃO DE VÍDEO | COPYWRITING
METODOLOGIA Z2Z
a metodologia Z2Z guiou o projeto entendendo o consumidor jovem a partir do espírito do tempo: repertórios, rituais, estéticas e tendências que estivessem conectados à nova lógica de consumo consciente e qualitativo da geração z. cada marca encontrou seu território cultural dentro desse ecossistema – brasilidade, cena urbana e tradição – respeitando o comportamento contemporâneo do consumo de álcool.
O RESULTADO
o trabalho consolidou um novo momento para as três marcas. construímos identidades claras, diferenciadas e conectadas ao público jovem; estruturamos narrativas visuais e verbais proprietárias; e desenvolvemos conteúdos que aproximaram as marcas das conversas relevantes do digital. o resultado foi um reposicionamento moderno, vivo e alinhado ao lifestyle contemporâneo, fortalecendo awareness e percepção de valor em cada território.
CABRA LAB
a Cabra Lab é um licor de café urbano e moderno. sua narrativa nasce do encontro entre café, vida noturna e estética contemporânea. pela consultoria estratégica, construímos o território da marca a partir de um ícone cultural: o espresso martini. nossa estratégia foi atrelar o drink à marca, definindo posicionamento, estética, arquétipo e diretrizes visuais que traduzissem esse lifestyle. no digital, transformamos esse território em conteúdo: narrativas sobre drinks, tendências, repertório jovem e o universo do café. o resultado foi uma presença digital forte, com estética proprietária e conexão imediata com o público.
QUERO CHUVA
a Quero Chuva é uma cachaça saborizada que celebra brasilidade, afeto e calor – uma marca nascida para conectar raízes brasileiras a momentos coletivos. pela consultoria estratégica, definimos uma linguagem viva, tropical e próxima, construímos também o conceito criativo de uma campanha integrada para o carnaval, período que reforça o território da marca. desenvolvemos a ação “nunca foi tão bom querer chuva”, ativada nas ruas com um creator mostrando a marca nos blocos, gerando prova social real e aproximando a Quero Chuva de um dos maiores rituais culturais do país. no digital, estruturamos o reposicionamento visual, funis narrativos e produção contínua de conteúdo, fortalecendo a presença da marca e ampliando sua comunidade.
CAFUNÉ
a Cafuné é uma cachaça tradicional cuja força está no próprio nome: memória e tradição. pela consultoria estratégica, definimos um posicionamento que atravessa gerações e trabalhamos o produto como a base clássica dos drinks de cachaça. no digital, estruturamos a linguagem editorial, estética e conteúdos que reforçam esse lugar afetivo e versátil. desenvolvemos uma narrativa que ampliasse a presença da marca, do churrasco de domingo ao aniversário de família, criando identificação com um público que busca autenticidade e qualidade.
