GO PLAY
O PROJETO
a Go Play nasce como a marca de Candy Toys que une sabor, diversão e personagens da nossa infância. o desafio era desdobrar o lançamento da marca nos canais digitais de um jeito competitivo, estético e culturalmente relevante. a missão da campanha foi posicionar a marca como top of mind na categoria, através da linguagem e visual como diferenciais – fazendo da nostalgia a ponte entre gerações.
PAPEL DA HAPU
a HAPU entrou como parceira estratégica para desenvolver e estruturar a presença da Go Play no ambiente digital de forma 360°. desdobramos a identidade da marca e traduzimos esse universo em guidelines claros de branding, conteúdo e influência. fomos responsáveis por organizar o discurso, desenvolver o visual, planejar os funis de comunicação e garantir que cada ponto de contato reforçasse a mesma narrativa: uma marca lúdica que oferece sabor e diversão para a comunidade.
POSICIONAMENTO | TOM DE VOZ | IDENTIDADE VISUAL | KEY VISUAL | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE REDES SOCIAIS | PRODUÇÃO DE CONTEÚDO | MOTION | DESIGN GRÁFICO | PHOTOSHOOTING | CAPTAÇÃO E EDIÇÃO DE VÍDEO | COPYWRITING | CAMPANHAS DE MÍDIA PAGA | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | SEEDING | PUBLICIDADE PAGA | CONTEÚDO UGC
METODOLOGIA Z2Z
a Z2Z orientou o projeto cruzando dois vetores centrais: nostalgia afetiva e consumo contemporâneo. mapeamos códigos de linguagem e comportamento que conectam crianças, jovens e adultos que cresceram com os personagens licenciados da Go Play. a partir disso, definimos territórios criativos e momentos de consumo que iam do recreio às férias, ancorados em narrativas culture-driven. cada decisão passou pelo filtro da relevância cultural, construindo uma marca nativa digital e com gostinho de infância.
O RESULTADO
a campanha integrada consolida a Go Play como uma das marcas mais esteticamente reconhecíveis do portfólio da Riclan no digital. o branding deu origem a um universo visual proprietário, facilmente identificado na timeline. a estratégia de conteúdo garantiu constância e variedade de formatos, aumento consistente de seguidores e engajamento qualificado, com a comunidade interagindo espontaneamente com as publicações. na influência, campanhas de seeding, publicidade paga e UGC ampliaram alcance e frequência, colocando a Go Play no radar de creators e fãs da categoria, através de conteúdos humanizados e, ao mesmo tempo, nativos digitais.
BRANDING
em branding, a HAPU foi responsável por desdobrar a identidade da Go Play a partir do logotipo existente, construindo um sistema visual e verbal completo para a marca. definimos posicionamento e tom de voz, criando um discurso próximo, divertido e cheio de referências ao universo infantil, mas com leitura fluida para jovens e adultos. desenvolvemos a identidade visual com paleta de cores, tipografia e elementos gráficos proprietários – incluindo elementos handwriten que remetem a desenhos feitos à mão. por fim, estruturamos o key visual para redes sociais, garantindo aplicabilidade consistente em cards, vídeos, banners e peças de mídia.
DIGITAL
para o digital, desenvolvemos a estratégia e a gestão de redes sociais da Go Play, com foco no lançamento da marca no Instagram. organizamos calendário, funis de conteúdo e pilares narrativos que conectam consumo, rotina e nostalgia. na produção, entregamos um mix de formatos: motion, design gráfico e photoshootings, além de captação e edição de vídeos mobile pensados para humanizar os canais digitais. o copywriting reforça a personalidade da marca, com linguagem nativa e divertida, enquanto as campanhas de mídia paga foram estruturadas para fortalecer awareness e atrair um público qualificado para construir e fortalecer a comunidade da marca.
INFLUÊNCIA
em influência, lideramos a estratégia e a gestão de influenciadores que dão rosto e repertório à Go Play. mapeamos e selecionamos creators alinhados ao universo da marca – de perfis infantis da geração alpha às figuras da geração z e millennials que produzem conteúdo nostálgico –, negociando entregas e formatos. desenvolvemos campanhas de seeding para gerar prova social, além de frentes de publicidade paga com creators estratégicos. em paralelo, conectamos a marca a criadores UGC para produção recorrente de conteúdos nativos, pensados para humanizar o perfil da marca e aproximar a comunidade. o resultado é uma presença de influência contínua, com conteúdos que mantêm a marca viva nas conversas do dia a dia.
