OFNER
O PROJETO
a Ofner, uma das chocolaterias mais tradicionais e queridas de São Paulo, buscava se aproximar da geração z durante a Páscoa – um dos períodos mais simbólicos e relevantes para a marca. o desafio era claro: rejuvenescer a conversa, atualizar os códigos culturais e inserir a Ofner no radar de um público que valoriza experiência, autenticidade e afeto. a HAPU entrou para construir essa ponte, criando uma campanha de influência baseada em um seeding sensorial: do unboxing à primeira mordida.
PAPEL DA HAPU
como parceira estratégica, a HAPU foi responsável por planejar e conduzir a campanha de influência de forma integrada. mapeamos e selecionamos um squad de creators com estética, linguagem e comportamento alinhados à geração z, construímos o mailing, definimos os direcionais e acompanhamos as entregas. o objetivo foi transformar cada envio em uma experiência afetiva e compartilhável, capaz de traduzir tradição e desejo, reposicionando a Ofner como uma marca também querida pela nova geração.
ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | MAILING | CAMPANHA DE SEEDING
METODOLOGIA Z2Z
guiamos a campanha pela leitura cultural que norteia a Z2Z: entender como a geração z consome, compartilha e cria repertório a partir de momentos simbólicos como a Páscoa. mapeamos estéticas, comportamentos e formatos que performam organicamente – unboxings, narrativas sensoriais e conteúdo espontâneo. cada decisão passou pelo filtro cultural: creators com credibilidade real, formatos nativos e storytelling que unisse tradição e desejo, presenteando a Ofner com um novo território narrativo dentro das conversas digitais.
O RESULTADO
a campanha entregou o principal objetivo: aproximar uma marca tradicional do vocabulário da geração z. o squad gerou conteúdos espontâneos, reforçando qualidade, sabor e afeto, pilares históricos da marca. o impacto veio da soma entre relevância, estratégia e relacionamento – os creators produziram com naturalidade, permitindo que a Ofner ocupasse um espaço legítimo nas timelines. o resultado consolidou a presença da marca dentro da celebração da nova geração, fortalecendo awareness, desejo e reconhecimento cultural.
INFLUÊNCIA
a HAPU foi responsável pela gestão 360° da campanha: mapeamento estratégico de creators, construção do mailing e gestão das entregas. desenhamos um squad com estética, narrativa e repertório alinhado ao universo da Páscoa, garantindo afinidade real entre influenciadores e produto. o seeding reforçou a experiência do presente e estimulou uma onda de conteúdos orgânicos que ampliou alcance e legitimidade, resultando em postagens autênticas e alinhadas aos objetivos da marca.
