PODDI
O PROJETO
a Poddi chega como o 1º refrigerante prebiótico do Brasil, apresentando ao mercado uma proposta inédita: agora você Poddi ter um refri gostoso e saudável para chamar de seu. mais do que lançar um novo produto, o desafio era estrear uma categoria, posicionando a marca como o refri da nova geração – leve, funcional, divertido e alinhado ao estilo de vida da geração z. para isso, o lançamento precisava ser construído como campanha integrada, unindo branding, digital e influência em uma mesma narrativa estratégica. o projeto nasceu justamente dessa ambição: transformar a marca em um movimento cultural, com estética, linguagem e propósito.
PAPEL DA HAPU
como parceira estratégica e criativa do lançamento, a HAPU foi responsável por traduzir a essência da Poddi em uma construção integrada de marca. desenvolvemos o branding completo garantindo coerência estética e territorial para a categoria. no digital, desenhamos a presença da marca nas redes com uma narrativa culturalmente digital. em influência, conduzimos a estratégia, o seeding criativo e a gestão de creators para fortalecer desejo e reconhecimento desde o primeiro impacto.
ESTRATÉGIA DE MARCA | POSICIONAMENTO | TOM DE VOZ | IDENTIDADE VERBAL E VISUAL | KEY VISUAL | DESIGN DE EMBALAGEM | ILUSTRAÇÃO | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE REDES SOCIAIS | PRODUÇÃO DE CONTEÚDO | MOTION 3D | EDIÇÃO DE VÍDEO | DESIGN GRÁFICO | COPYWRITING | SHOOTING EDITORIAL | DIREÇÃO CRIATIVA E DE ARTE | CENOGRAFIA | STYLING | PRODUÇÃO AUDIOVISUAL | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | SEEDING CRIATIVO | PRODUÇÃO DE PRESS KIT
METODOLOGIA Z2Z
a Z2Z guiou todo o processo, conectando o racional de negócio aos códigos culturais da geração z. mapeamos os comportamentos, estéticas e linguagens que moldam o consumo atual para estruturar uma marca nativa digital. cada decisão passou pelo filtro da relevância cultural, garantindo que a Poddi se apresentasse como produto, estilo de vida e movimento dentro da categoria que ela inaugura.
O RESULTADO
o lançamento consolidou a Poddi como referência imediata na categoria que inaugura, unindo estética, funcionalidade e narrativa em um ecossistema digital coerente. o branding estabeleceu um território proprietário e facilmente reconhecível; o digital acelerou a construção de comunidade com conteúdos nativos e de alta retenção; e a influência ampliou alcance e legitimidade com creators que adotaram o produto de forma orgânica. o projeto reforçou o posicionamento da Poddi como o refri da nova geração, fortalecendo presença de marca, desejo cultural e percepção de inovação no mercado.
BRANDING
a HAPU conduziu todo o desenvolvimento do branding da Poddi, estruturando uma estratégia de marca clara e proprietária para o lançamento. definimos o posicionamento, tom de voz e a identidade verbal, estabelecendo um discurso diretamente conectado ao território funcional do produto e ao lifestyle da geração z. construímos a identidade visual completa – logotipo, paleta de cores, tipografia e elementos gráficos – além do desdobramento de key visual para aplicação da marca, do digital ao PDV. também criamos o design das embalagens, combinando os atributos do produto à ilustrações autorais que reforçam sua proposta de valor autêntica e saudável.
DIGITAL
para o digital, estruturamos a estratégia e a gestão de redes sociais para o lançamento, guiando a marca desde a construção do calendário até a performance editorial. produzimos conteúdos nativos para Instagram e TikTok, combinando motion 3D, edição de vídeo, design gráfico e copywriting para traduzir os atributos da Poddi de forma dinâmica e culturalmente digital. realizamos o shooting editorial de lançamento, assinando direção criativa e de arte, cenografia, styling e produção audiovisual – garantindo um banco de imagens e vídeos que sustenta a narrativa visual e funcional da marca em todos os pontos de contato.
INFLUÊNCIA
a HAPU liderou a estratégia e a gestão de creators para amplificar o lançamento da Poddi de forma autêntica. conduzimos o mapeamento, seleção e relacionamento com influenciadores alinhados ao território da marca, garantindo aderência estética, comportamental e narrativa. desenvolvemos uma campanha de seeding criativo assinada pela HAPU, incluindo a criação e produção de um press kit proprietário com cartela adesiva personalizada, pensado para estimular conteúdo espontâneo e consolidar a Poddi como produto desejado dentro das comunidades digitais da geração z.
