PODDI | O 1º REFRI PREBIÓTICO BR
estratégia de marca, pesquisa de mercado e comportamento, posicionamento, construção de narrativa, tom de voz, identidade verbal, identidade visual, key visual, sistema gráfico, direção criativa, design de embalagem, ilustração, brandbook e desdobramentos de marca, estratégia e gestão de redes sociais, direção criativa, planejamento editorial, construção de pilares narrativos, produção de conteúdo social-first, roteirização, captação, edição de vídeo, motion design, design gráfico, copywriting, calendário editorial, análise de tendências e gestão de comunidade, estratégia e gestão de influenciadores, mapeamento e curadoria de creators, construção de mailing, negociação, briefing criativo e técnico, direcionamento de conteúdo, acompanhamento de produção, aprovação de entregas, campanha de seeding, publicidade paga com creators e análise de aderência, estratégia de tráfego pago, planejamento de campanha, estruturação de funil, segmentação de público, gestão de anúncios, direcionamento criativo, análise de performance, otimização de investimento e relatórios estratégicos, direção criativa, direção de arte, produção audiovisual, photoshooting, captação de foto e vídeo, cenografia, styling, roteiro visual, moodboard, produção executiva, tratamento de imagem e banco de assets para campanha
O PROJETO
a Poddi chega como o 1º refrigerante prebiótico do Brasil, apresentando ao mercado uma proposta inédita: agora você Poddi ter um refri gostoso e saudável para chamar de seu. mais do que lançar um novo produto, o desafio era estrear uma categoria, posicionando a marca como o refri da nova geração – leve, funcional, divertido e alinhado ao estilo de vida da geração z. para isso, o lançamento precisava ser construído como campanha integrada, unindo branding, digital e influência em uma mesma narrativa estratégica. o projeto nasceu justamente dessa ambição: transformar a marca em um movimento cultural, com estética, linguagem e propósito.
PAPEL DA HAPU
como parceira estratégica e criativa do lançamento, a HAPU foi responsável por traduzir a essência da Poddi em uma construção integrada de marca. desenvolvemos o branding completo garantindo coerência estética e territorial para a categoria. no digital, desenhamos a presença da marca nas redes com uma narrativa culturalmente digital. em influência, conduzimos a estratégia, o seeding criativo e a gestão de creators para fortalecer desejo e reconhecimento desde o primeiro impacto.
a Z2Z guiou todo o processo, conectando o racional de negócio aos códigos culturais da geração z. mapeamos os comportamentos, estéticas e linguagens que moldam o consumo atual para estruturar uma marca nativa digital. cada decisão passou pelo filtro da relevância cultural, garantindo que a Poddi se apresentasse como produto, estilo de vida e movimento dentro da categoria que ela inaugura.
BRANDING
a HAPU conduziu todo o desenvolvimento do branding da Poddi, estruturando uma estratégia de marca clara e proprietária para o lançamento. definimos o posicionamento, tom de voz e a identidade verbal, estabelecendo um discurso diretamente conectado ao território funcional do produto e ao lifestyle da geração z. construímos a identidade visual completa – logotipo, paleta de cores, tipografia e elementos gráficos – além do desdobramento de key visual para aplicação da marca, do digital ao PDV. também criamos o design das embalagens, combinando os atributos do produto à ilustrações autorais que reforçam sua proposta de valor autêntica e saudável.
DIGITAL
para o digital, estruturamos a estratégia e a gestão de redes sociais para o lançamento, guiando a marca desde a construção do calendário até a performance editorial. produzimos conteúdos nativos para Instagram e TikTok, combinando motion 3D, edição de vídeo, design gráfico e copywriting para traduzir os atributos da Poddi de forma dinâmica e culturalmente digital. realizamos o shooting editorial de lançamento, assinando direção criativa e de arte, cenografia, styling e produção audiovisual – garantindo um banco de imagens e vídeos que sustenta a narrativa visual e funcional da marca em todos os pontos de contato.
INFLUÊNCIA
a HAPU liderou a estratégia e a gestão de creators para amplificar o lançamento da Poddi de forma autêntica. conduzimos o mapeamento, seleção e relacionamento com influenciadores alinhados ao território da marca, garantindo aderência estética, comportamental e narrativa. desenvolvemos uma campanha de seeding criativo assinada pela HAPU, incluindo a criação e produção de um press kit proprietário com cartela adesiva personalizada, pensado para estimular conteúdo espontâneo e consolidar a Poddi como produto desejado dentro das comunidades digitais da geração z.
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