UBER MOTO
CONCEITO CRIATIVO | DIRECIONAL ESTRATÉGICO | CONSULTORIA
LUDMILLA
O PROJETO
um meme, uma artista e um serviço que precisava se destacar. o ponto de partida da campanha de Uber Moto com Ludmilla foi um dos momentos mais icônicos da internet: “qual seu maior medo? cair de moto e se ralar”. a ideia era simples e poderosa: transformar essa frase viral em um conceito criativo que unisse humor, produto e identidade.
PAPEL DA HAPU
a HAPU ficou responsável pelo conceito criativo, direcional estratégico e consultoria da campanha. propusemos resgatar esse meme e dar a ele uma nova camada de significado, alinhada à proposta do Uber Moto e ao estilo único da Lud. desenvolvemos uma narrativa leve e divertida, que fez do medo uma piada compartilhada e do serviço, uma escolha segura.
METODOLOGIA Z2Z
ao invés de apenas explorar o buzz, usamos o comportamento digital como motor da ideia. entender o valor cultural daquele vídeo, como ele circula e por que ele é lembrado, foi o que nos levou à construção do conceito. foi a partir dessa leitura, alinhada à metodologia z2z, que conseguimos criar algo que fizesse sentido pra audiência e pra artista.
O RESULTADO
o resultado foi uma campanha que gerou conversa orgânica, identificação imediata e engajamento real nas redes. ao unir o tom irreverente da Ludmilla com uma estratégia pensada pra internet, Uber Moto se posicionou de forma leve, criativa e inesquecível.