CANÇÃO ALIMENTOS + PEDRO OTTONI | CENTRAL DO SOFÁ
ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | CASTING | ATENDIMENTO E GESTÃO DE PROJETO | CONCEITO CRIATIVO | ROTEIRIZAÇÃO | CAPTAÇÃO E EDIÇÃO DE CONTEÚDO
O PROJETO
em uma campanha temática de Copa do Mundo, a Canção Alimentos buscava inserir seus produtos dentro de um dos principais rituais culturais do brasileiro: assistir aos jogos em casa, com comida prática, humor e resenha. para essa construção, Pedro Ottoni, ator e influenciador integrante do casting da HAPU, foi selecionado para protagonizar uma série de conteúdos para a campanha “Central do Sofá”, traduzindo o universo da marca em uma linguagem leve, cotidiana e nativa das redes. o desafio era comunicar praticidade, sabor e ocasião de consumo sem distanciar o conteúdo do repertório cultural da Copa, transformando os produtos em parte natural da experiência de torcer.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou de forma 360° na campanha, conectando casting, influência, atendimento, gestão e criação de conteúdo. conduzimos o relacionamento entre marca, creator e operação, garantindo alinhamento de briefing, cronograma, aprovações e entregas. na frente criativa, desenvolvemos conceito, roteiros, captação e edição dos conteúdos, estruturando uma narrativa que equilibrasse os atributos da Canção Alimentos com o humor e a linguagem do Pedro. nosso papel foi transformar a campanha em conteúdo social-first, com ritmo de plataforma, contexto cultural e aderência à comunidade.
O PROJETO
em uma campanha temática de Copa do Mundo, a Canção Alimentos buscava inserir seus produtos dentro de um dos principais rituais culturais do brasileiro: assistir aos jogos em casa, com comida prática, humor e resenha. para essa construção, Pedro Ottoni, ator e influenciador integrante do casting da HAPU, foi selecionado para protagonizar uma série de conteúdos para a campanha “Central do Sofá”, traduzindo o universo da marca em uma linguagem leve, cotidiana e nativa das redes. o desafio era comunicar praticidade, sabor e ocasião de consumo sem distanciar o conteúdo do repertório cultural da Copa, transformando os produtos em parte natural da experiência de torcer.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou de forma 360° na campanha, conectando casting, influência, atendimento, gestão e criação de conteúdo. conduzimos o relacionamento entre marca, creator e operação, garantindo alinhamento de briefing, cronograma, aprovações e entregas. na frente criativa, desenvolvemos conceito, roteiros, captação e edição dos conteúdos, estruturando uma narrativa que equilibrasse os atributos da Canção Alimentos com o humor e a linguagem do Pedro. nosso papel foi transformar a campanha em conteúdo social-first, com ritmo de plataforma, contexto cultural e aderência à comunidade.
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir da leitura da Copa como um momento de consumo coletivo, em que comida, sofá, torcida e humor se tornam parte da mesma experiência. mapeamos códigos de comportamento ligados aos jogos em casa, à praticidade na rotina, à resenha entre amigos e ao improviso brasileiro em dia de partida. a partir disso, construímos conteúdos que inseriam os produtos da Canção Alimentos de forma contextual, como solução prática e desejável dentro do ritual de torcer. cada decisão criativa passou pelo filtro cultural da HAPU: transformar produto em cena, atributo em situação e campanha em narrativa de identificação.
INFLUÊNCIA
em influência, a HAPU conduziu a campanha de ponta a ponta, integrando atendimento, gestão do projeto, alinhamento de briefing, interlocução com a marca, acompanhamento de cronograma e organização das entregas. como agência responsável pelo casting do Pedro Ottoni, nosso papel foi garantir que a parceria acontecesse de forma estratégica, equilibrando os objetivos da Canção Alimentos, a linguagem do creator e o contexto cultural da Copa.
além da gestão, a HAPU também liderou a frente criativa dos conteúdos, desenvolvendo conceito e roteiros a partir da ideia da “Central do Sofá” como espaço simbólico da torcida brasileira. trabalhamos situações reconhecíveis, humor cotidiano e linguagem de plataforma para inserir os produtos da marca dentro da narrativa de forma natural e culturalmente relevante. também conduzimos a captação e edição dos conteúdos, garantindo ritmo, clareza de mensagem e acabamento alinhado ao formato das redes. o resultado foi uma campanha de influência que conectou marca, creator e Copa em uma entrega nativa, estratégica e social-first.
