Crescer deixa de ser um marco claro para a gen z

Entre responsabilidade e percepção, os membros mais velhos da Geração Z já ultrapassaram a marca dos 30 anos, acumulando boletos, cargos de liderança e decisões financeiras complexas. No entanto, um dado surpreendente resume o espírito dessa transição: apenas 11% da Geração Z afirma se sentir, de fato, adulta, conforme apontam estudos recentes sobre o tema (Adulthood Across Generations, da Life Happens).

Esse abismo entre a realidade objetiva, pagar contas e assumir fardos, e a percepção subjetiva não revela imaturidade, mas a dissolução de um modelo. Antigamente, a vida adulta era validada por marcos externos e sequenciais: sair da casa dos pais, casar-se e seguir uma carreira corporativa tradicional. Para a primeira geração nativa digital, esses roteiros fixos evaporaram em meio a múltiplos caminhos possíveis, trabalhos independentes e economias descentralizadas. Sem um modelo dominante, ser adulto deixou de ser um ponto de chegada e passou a ser um processo contínuo em construção.

O refúgio da comfort nostalgia e o fenômeno do kidulting

É justamente nesse cenário de incertezas estruturais que práticas como o kidulting ganham força. O mesmo profissional que conduz estratégias complexas no trabalho pode, ao mesmo tempo, colecionar brinquedos, revisitar animações da infância ou consumir conteúdos nostálgicos. Isso não é fuga ou infantilização; é a busca por pontos de apoio estáveis. Em um mundo adulto caótico e sem regras claras, a infância funciona como um território seguro onde os códigos eram legíveis.

O impacto estratégico para as marcas

Para as empresas, compreender essa mentalidade é vital. As narrativas comerciais que tratam a maturidade de forma rígida, engessada ou baseada em clichês antiquados perdem completamente a conexão com a realidade da Geração Z. Produtos e experiências que dialogam com essa complexidade, acolhendo a dualidade entre responsabilidade financeira e apego ao afeto, ao lúdico e à segurança emocional, são os que constroem vínculos duradouros.