FRUKI | SEU MOMENTO FRUKI
BRAND EXPERIENCE | LIVE MARKETING | CONCEITO CRIATIVO | PRODUÇÃO DE EVENTOS | CENOGRAFIA | ATIVAÇÃO DE MARCA | OPERAÇÃO E LOGÍSTICA | PRODUÇÃO EXECUTIVA
O PROJETO
como patrocinadora do Festival de Dança de Joinville, a Fruki buscava ampliar sua presença para além da exposição de marca, criando experiências reais de conexão com o público ao longo do evento. o desafio era transformar o patrocínio em lembrança, presença e consumo, posicionando a Fruki como parte dos momentos de pausa, celebração e encontro do festival. a HAPU foi convidada para desenvolver e executar as ativações da marca de ponta a ponta, criando o conceito “seu momento Fruki” como fio condutor da experiência: uma plataforma pensada para tornar a marca top of mind nos intervalos, registros, encontros e momentos especiais vividos pelo público.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou como parceira estratégica e operacional da Fruki no festival, conduzindo todo o projeto de live marketing e brand experience. fomos responsáveis pelo conceito criativo, desenho das ativações, projeto cenográfico, produção executiva, logística, operação e acompanhamento em campo. nosso papel foi transformar a presença da marca em uma experiência integrada, garantindo consistência entre narrativa, espaço, fluxo de público e pontos de contato. cada ativação foi pensada para inserir a Fruki na jornada do festival de forma natural, memorável e culturalmente relevante.
O PROJETO
como patrocinadora do Festival de Dança de Joinville, a Fruki buscava ampliar sua presença para além da exposição de marca, criando experiências reais de conexão com o público ao longo do evento. o desafio era transformar o patrocínio em lembrança, presença e consumo, posicionando a Fruki como parte dos momentos de pausa, celebração e encontro do festival. a HAPU foi convidada para desenvolver e executar as ativações da marca de ponta a ponta, criando o conceito “seu momento Fruki” como fio condutor da experiência: uma plataforma pensada para tornar a marca top of mind nos intervalos, registros, encontros e momentos especiais vividos pelo público.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou como parceira estratégica e operacional da Fruki no festival, conduzindo todo o projeto de live marketing e brand experience. fomos responsáveis pelo conceito criativo, desenho das ativações, projeto cenográfico, produção executiva, logística, operação e acompanhamento em campo. nosso papel foi transformar a presença da marca em uma experiência integrada, garantindo consistência entre narrativa, espaço, fluxo de público e pontos de contato. cada ativação foi pensada para inserir a Fruki na jornada do festival de forma natural, memorável e culturalmente relevante.
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir da leitura do festival como um espaço de experiência coletiva: um ambiente em que memória, registro, pausa e pertencimento se tornam tão importantes quanto a programação principal. mapeamos os momentos de maior potencial de interação e desenhamos ativações capazes de conectar a Fruki à rotina real do evento. a estratégia partiu de uma lógica simples e poderosa: a marca precisava estar presente nos momentos que o público queria viver, fotografar, compartilhar e lembrar. assim, transformamos o patrocínio em presença ativa, criando pontos de experiência que aproximavam produto, público e contexto cultural.
PHOTOBOOTH
o photobooth foi desenvolvido como uma ativação nostálgica, afetiva e altamente compartilhável, pensada para transformar a passagem do público pelo festival em lembrança física e digital. a experiência conectava o conceito “seu momento Fruki” ao desejo de registrar encontros, looks, bastidores e momentos especiais vividos durante o evento. com estética alinhada ao universo da marca e ao contexto cultural do festival, a ativação gerou fluxo, interação e permanência, impactando aproximadamente 3 mil pessoas. o resultado foi uma entrega memorável, capaz de aproximar a Fruki do público por meio de experiência, imagem e afeto.
CAMAROTE
no camarote, a HAPU desenvolveu uma experiência de hospitalidade completa para a Fruki, unindo personalização, conforto, serviço e presença de marca. o espaço foi pensado para oferecer uma vivência mais exclusiva durante o festival, permitindo que convidados acompanhassem a programação em um ambiente cuidado, com catering e produtos Fruki gelados ao longo da experiência. a personalização do espaço reforçou o posicionamento da marca sem comprometer a fluidez do ambiente, criando um ponto de encontro premium, acolhedor e alinhado ao clima do evento. o camarote transformou a Fruki em parte da experiência de assistir, celebrar e viver o festival.
PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO
na praça de alimentação, a HAPU estruturou a presença de marca da Fruki em um dos pontos de maior circulação e permanência do festival. desenvolvemos elementos visuais e cenográficos, como bandeirolas, espelho personalizado e materiais de ambientação, para garantir reconhecimento imediato da marca durante os momentos de pausa e consumo. a estratégia foi ocupar o espaço de forma leve, visual e funcional, reforçando a Fruki como escolha natural dentro da jornada do público. a presença na praça ampliou frequência de contato, visibilidade e associação da marca aos intervalos mais sociais do evento.
