FRUKI | SEU MOMENTO FRUKI
live marketing, conceito criativo, planejamento de experiência, jornada do público, produção de eventos, cenografia, ativações de marca, produção executiva, gestão de fornecedores, operação em campo, logística, materiais personalizados e cobertura audiovisual
O PROJETO
como patrocinadora do Festival de Dança de Joinville, a Fruki buscava ampliar sua presença para além da exposição de marca, criando experiências reais de conexão com o público ao longo do evento. o desafio era transformar o patrocínio em lembrança, presença e consumo, posicionando a Fruki como parte dos momentos de pausa, celebração e encontro do festival. a HAPU foi convidada para desenvolver e executar as ativações da marca de ponta a ponta, criando o conceito “seu momento Fruki” como fio condutor da experiência: uma plataforma pensada para tornar a marca top of mind nos intervalos, registros, encontros e momentos especiais vividos pelo público.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou como parceira estratégica e operacional da Fruki no festival, conduzindo todo o projeto de live marketing e brand experience. fomos responsáveis pelo conceito criativo, 3D do projeto, desenho das ativações, projeto cenográfico, produção executiva, logística, operação e acompanhamento em campo. nosso papel foi transformar a presença da marca em uma experiência integrada, garantindo consistência entre narrativa, espaço, fluxo de público e pontos de contato. cada ativação foi pensada para inserir a Fruki na jornada do festival de forma natural, memorável e culturalmente relevante.
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir da leitura do festival como um espaço de experiência coletiva: um ambiente em que memória, registro, pausa e pertencimento se tornam tão importantes quanto a programação principal. mapeamos os momentos de maior potencial de interação e desenhamos ativações capazes de conectar a Fruki à rotina real do evento. a estratégia partiu de uma lógica simples e poderosa: a marca precisava estar presente nos momentos que o público queria viver, fotografar, compartilhar e lembrar. assim, transformamos o patrocínio em presença ativa, criando pontos de experiência que aproximavam produto, público e contexto cultural.
PHOTOBOOTH
o photobooth foi desenvolvido como uma ativação nostálgica, afetiva e altamente compartilhável, pensada para transformar a passagem do público pelo festival em lembrança física e digital. a experiência conectava o conceito “seu momento Fruki” ao desejo de registrar encontros, looks, bastidores e momentos especiais vividos durante o evento. com estética alinhada ao universo da marca e ao contexto cultural do festival, a ativação gerou fluxo, interação e permanência, impactando aproximadamente 3 mil pessoas. o resultado foi uma entrega memorável, capaz de aproximar a Fruki do público por meio de experiência, imagem e afeto.
CAMAROTE
no camarote, a HAPU desenvolveu uma experiência de hospitalidade completa para a Fruki, unindo personalização, conforto, serviço e presença de marca. o espaço foi pensado para oferecer uma vivência mais exclusiva durante o festival, permitindo que convidados acompanhassem a programação em um ambiente cuidado, com catering e produtos Fruki gelados ao longo da experiência. a personalização do espaço reforçou o posicionamento da marca sem comprometer a fluidez do ambiente, criando um ponto de encontro premium, acolhedor e alinhado ao clima do evento. o camarote transformou a Fruki em parte da experiência de assistir, celebrar e viver o festival.
PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO
na praça de alimentação, a HAPU estruturou a presença de marca da Fruki em um dos pontos de maior circulação e permanência do festival. desenvolvemos elementos visuais e cenográficos, como bandeirolas, espelho personalizado e materiais de ambientação, para garantir reconhecimento imediato da marca durante os momentos de pausa e consumo. a estratégia foi ocupar o espaço de forma leve, visual e funcional, reforçando a Fruki como escolha natural dentro da jornada do público. a presença na praça ampliou frequência de contato, visibilidade e associação da marca aos intervalos mais sociais do evento.
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