ZNACK THAT | DÁ UM RESET, ZNACK THAT
ESTRATÉGIA E GESTÃO DE REDES SOCIAIS | COPYWRITING | SHOOTING EDITORIAL | DIREÇÃO CRIATIVA E DE ARTE | PRODUÇÃO AUDIOVISUAL | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES | RELAÇÕES PÚBLICAS | ASSESSORIA DE IMPRENSA
O PROJETO
a Znack That, marca do Grupo Supley, holding responsável por nomes como Dr. Peanut, Max Titanium e Probiótica, chega ao mercado para disputar um novo território dentro da categoria de snacks proteicos. pensada para a geração z, a marca nasce com uma proposta que une funcionalidade, praticidade e linguagem cultural, aproximando o produto da rotina real do público jovem. o desafio era traduzir proteína em desejo, posicionando a Znack That para além dos códigos convencionais do mercado fitness e aproximando o snack de uma linguagem mais pop, cotidiana e culturalmente relevante. a HAPU foi convidada para estruturar esse lançamento de forma integrada, conectando estratégia digital, conteúdo proprietário, shooting editorial, influência e relações públicas em uma mesma narrativa.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atua como parceira estratégica e criativa do lançamento da Znack That, conduzindo diferentes frentes para construir presença de marca, awareness e comunidade desde os primeiros movimentos da campanha. no digital, estruturamos a estratégia e gestão das redes sociais, com conteúdos proprietários pensados para Instagram e TikTok. também desenvolvemos um shooting editorial de lançamento com direção criativa, direção de arte e produção audiovisual, criando um banco de assets capaz de sustentar a identidade visual da marca em diferentes pontos de contato. em influência, desenhamos a estratégia e o mapeamento de creators para ampliar a presença do produto em comunidades relevantes. em relações públicas, conduzimos a narrativa de imprensa para inserir a Znack That em veículos conectados a comportamento, saúde, lifestyle e juventude.
O PROJETO
a Znack That, marca do Grupo Supley, holding responsável por nomes como Dr. Peanut, Max Titanium e Probiótica, chega ao mercado para disputar um novo território dentro da categoria de snacks proteicos. pensada para a geração z, a marca nasce com uma proposta que une funcionalidade, praticidade e linguagem cultural, aproximando o produto da rotina real do público jovem. o desafio era traduzir proteína em desejo, posicionando a Znack That para além dos códigos convencionais do mercado fitness e aproximando o snack de uma linguagem mais pop, cotidiana e culturalmente relevante. a HAPU foi convidada para estruturar esse lançamento de forma integrada, conectando estratégia digital, conteúdo proprietário, shooting editorial, influência e relações públicas em uma mesma narrativa.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atua como parceira estratégica e criativa do lançamento da Znack That, conduzindo diferentes frentes para construir presença de marca, awareness e comunidade desde os primeiros movimentos da campanha. no digital, estruturamos a estratégia e gestão das redes sociais, com conteúdos proprietários pensados para Instagram e TikTok. também desenvolvemos um shooting editorial de lançamento com direção criativa, direção de arte e produção audiovisual, criando um banco de assets capaz de sustentar a identidade visual da marca em diferentes pontos de contato. em influência, desenhamos a estratégia e o mapeamento de creators para ampliar a presença do produto em comunidades relevantes. em relações públicas, conduzimos a narrativa de imprensa para inserir a Znack That em veículos conectados a comportamento, saúde, lifestyle e juventude.
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir de uma leitura essencial: a geração z se relaciona com saudabilidade de forma mais fluida, menos normativa e mais integrada ao cotidiano. para esse público, um snack proteico precisa entregar funcionalidade, mas também precisa carregar estética, humor, praticidade e repertório cultural. mapeamos códigos ligados a rotina corrida, consumo on the go, autocuidado sem rigidez, linguagem de TikTok e cultura visual jovem para construir uma presença nativa desde o lançamento. cada decisão passou pelo filtro cultural da HAPU: transformar atributo em narrativa, benefício em contexto e produto em comportamento.
CONTEÚDO
no digital, a HAPU estruturou a estratégia e gestão das redes sociais da Znack That com foco em construção de comunidade, awareness e linguagem social-first. desenvolvemos conteúdos proprietários para Instagram e TikTok, explorando formatos virais, humor, rotina, diferenciais do produto e códigos de consumo da geração z. a marca também ganhou desdobramentos digital-first em momentos estratégicos, como a Arnold Sports, transformando presença física em conteúdo contextual e nativo. o copywriting e os formatos foram pensados para apresentar a Znack That como um snack proteico que conversa com o cotidiano: prático, gostoso, visualmente desejável e alinhado ao ritmo da nova geração.
CONTEÚDO
no digital, a HAPU estruturou a estratégia e gestão das redes sociais da Znack That com foco em construção de comunidade, awareness e linguagem social-first. desenvolvemos conteúdos proprietários para Instagram e TikTok, explorando formatos virais, humor, rotina, diferenciais do produto e códigos de consumo da geração z. a marca também ganhou desdobramentos digital-first em momentos estratégicos, como a Arnold Sports, transformando presença física em conteúdo contextual e nativo. o copywriting e os formatos foram pensados para apresentar a Znack That como um snack proteico que conversa com o cotidiano: prático, gostoso, visualmente desejável e alinhado ao ritmo da nova geração.
SHOOTING
a HAPU desenvolveu um shooting proprietário para estabelecer o universo visual da Znack That desde o lançamento. assinamos direção criativa, direção de arte e produção audiovisual, construindo imagens e vídeos com estética jovem, pop e altamente aplicável ao digital. o objetivo era criar um banco de assets que ampliasse a percepção de marca e fugisse dos códigos previsíveis da categoria, aproximando o produto de uma linguagem mais editorial, divertida e conectada ao lifestyle da geração z. o resultado foi uma entrega visual proprietária, versátil e preparada para sustentar diferentes narrativas ao longo da campanha.
RELAÇÕES PÚBLICAS
em relações públicas, a HAPU conduziu a estratégia de imprensa para posicionar a Znack That como um lançamento relevante dentro do mercado de snacks proteicos e do comportamento jovem. desenvolvemos a narrativa de PR, ativamos veículos estratégicos e conquistamos entradas em canais com conexão com geração z, lifestyle, saúde e cultura digital, como TodaTeen, Terra e SportLife. a atuação em PR fortaleceu a legitimidade do lançamento, ampliou awareness e inseriu a marca em conversas qualificadas para além das redes sociais proprietárias.
FREZH RESULTS
