RÁWVE | WELLNESS, INFLUÊNCIA E PERFORMANCE
estratégia e gestão de influenciadores, mapeamento e curadoria de creators, construção de mailing, negociação, briefing criativo e técnico, direcionamento de conteúdo, acompanhamento de produção, aprovação de entregas, campanha de creators afiliados, UGC e seeding e análise de aderência
O PROJETO
a Ráwve é uma marca brasileira de wellness beauty que propõe uma relação mais contemporânea com autocuidado, desenvolvendo produtos pensados para acompanhar diferentes estados do corpo, entre ativar, relaxar e recuperar. dentro desse território, a influência assume um papel central na construção de desejo e credibilidade: o produto precisa ser experimentado, incorporado à rotina e legitimado por pessoas cuja estética e estilo de vida dialoguem com a marca. a HAPU foi escolhida como agência responsável pela estratégia e gestão de influência da Ráwve, estruturando uma operação contínua que conecta awareness, conteúdo e performance em diferentes modelos de ativação.
PAPEL DA HAPU
a HAPU estruturou a frente de marketing de influência da Ráwve da estratégia à operação, desenhando uma arquitetura que combina afiliados, creators UGC e campanhas de seeding. conduzimos mapeamento e curadoria de perfis, construção de mailing, relacionamento com creators, alinhamentos, briefings, acompanhamento de envios, gestão de entregas e leitura de performance. a lógica do projeto equilibra construção de marca e eficiência comercial: selecionamos influenciadores pela aderência estética e cultural ao universo Ráwve, enquanto formatos de afiliados e cupons permitem acompanhar a capacidade de cada creator de transformar influência em consideração e venda.
a metodologia Z2Z orienta a estratégia a partir de uma leitura cultural do wellness contemporâneo. autocuidado deixou de existir apenas como rotina funcional e passou a operar também como linguagem de lifestyle, repertório estético e expressão de identidade. dentro desse contexto, a seleção de creators considera afinidade com territórios como movimento, beleza, rotina, recuperação e bem-estar, mas também a capacidade de inserir o produto de forma legítima em seus próprios códigos de conteúdo. a estratégia combina creators com força de imagem e creators com capacidade de conversão, construindo um ecossistema de influência que atua simultaneamente sobre percepção, prova social e performance.
INFLUÊNCIA
como agência de influência da Ráwve, a HAPU conduz toda a estrutura estratégica e operacional da frente de creators. o trabalho começa na definição dos territórios e critérios de seleção e avança por mapeamento, curadoria, mailing, abordagem, relacionamento, briefing criativo e técnico, acompanhamento de envios e gestão das entregas. a curadoria considera estética, audiência, repertório e capacidade de inserção orgânica do produto, garantindo um casting plural, mas coerente com o universo de wellness beauty da marca. cada ciclo é estruturado para ampliar presença, gerar conteúdo proprietário e fortalecer a associação entre Ráwve e uma rotina contemporânea de autocuidado.
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