POLO RALPH LAUREN | EYEWEAR NEW COLLECTION
live marketing, brand experience, conceito criativo, planejamento de experiência, jornada do público, produção de eventos, cenografia, ativações de marca, produção executiva, gestão de fornecedores, operação em campo, logística, materiais personalizados e cobertura audiovisual
O PROJETO
para o lançamento da nova coleção de eyewear da Polo Ralph Lauren, em parceria com a EssilorLuxottica, a marca buscava uma ativação de alto impacto que traduzisse seu DNA clássico, atemporal e, ao mesmo tempo, contemporâneo. o desafio era criar uma experiência exclusiva que conectasse produto, lifestyle e narrativa de marca, respeitando a herança da Polo enquanto reforçava sua relevância cultural atual. a HAPU foi convidada para idealizar e realizar um evento de live marketing que transformasse o lançamento da coleção em uma experiência imersiva, sensorial e memorável.
PAPEL DA HAPU
a HAPU foi responsável pela concepção estratégica e realização completa do evento, atuando de ponta a ponta. lideramos a direção criativa e estratégica, a produção executiva, o design da experiência e toda a operação do projeto: planejamento, gestão de orçamento, negociação com fornecedores, logística, cenografia, ambientação, produção de personalizáveis e produção audiovisual do evento, garantindo registros proprietários e conteúdos alinhados ao posicionamento da marca. nosso papel foi traduzir o posicionamento da Polo Ralph Lauren em cada detalhe do evento, criando uma experiência imersiva, fluida e visualmente consistente – pensada tanto para quem esteve presente quanto para o desdobramento digital do lançamento.
a metodologia Z2Z orientou o projeto a partir da leitura cultural do consumo contemporâneo de luxo e lifestyle: experiências presenciais como novo ativo de valor, encontros intimistas, estética compartilhável e narrativa sensorial. partimos do princípio de que marcas relevantes hoje precisam ser vividas, não apenas comunicadas. a partir desse olhar, desenhamos uma ativação que equilibra tradição e modernidade, criando uma experiência que dialogasse com diferentes gerações.
LIVE MARKETING
a HAPU idealizou e realizou um almoço exclusivo para 60 convidados – imprensa, creators e nomes estratégicos conectados ao lifestyle da marca – no restaurante Manioca em São Paulo, da chef Helena Rizzo. o formato do almoço foi pensado como experiência central do projeto, criando um ambiente de encontro, troca e contemplação do produto. como parte da vivência, desenvolvemos uma ativação de Polaroid para os convidados, reforçando a ideia de temporalidade, memória e presença: cada convidado teve o seu momento no evento registrado de forma analógica, criando um item afetivo, colecionável e altamente compartilhável. a curadoria do espaço, do ritmo e das interações reforçou o equilíbrio entre o clássico e o moderno, essência da Polo Ralph Lauren.
CENOGRAFIA
a cenografia do evento foi pensada para traduzir o universo da Polo Ralph Lauren em uma experiência espacial elegante, editorial e altamente reconhecível. a HAPU desenvolveu os elementos cenográficos que deram presença física à nova coleção de eyewear, incluindo backdrop de recepção, expositores e displays para apresentação dos óculos ao longo do almoço. cada estrutura foi desenhada para valorizar o produto como protagonista, sem romper com a atmosfera sofisticada do Manioca, criando uma integração fluida entre marca, espaço e experiência.
AMBIENTAÇÃO
a presença de marca foi pensada de forma estratégica e estética. a HAPU desenvolveu toda a ambientação e os personalizados do evento: convite, menu, porta-copos, guardanapos personalizados e materiais gráficos alinhados à paleta e ao universo visual da Polo Ralph Lauren. somamos a isso uma produção audiovisual cuidadosa, com cobertura fotográfica e de vídeo pensada para traduzir atmosfera, detalhes e experiência. também criamos um press kit especial de fim de ano, com caixa personalizada para a entrega dos óculos, transformando o produto em presente e reforçando a experiência de unboxing. cada detalhe foi projetado para garantir que, ao viver e compartilhar o evento, a narrativa da marca estivesse clara, sofisticada e imediatamente reconhecível.
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