POLO RALPH LAUREN
O PROJETO
para o lançamento da nova coleção de eyewear da Polo Ralph Lauren, em parceria com a EssilorLuxottica, a marca buscava uma ativação de alto impacto que traduzisse seu DNA clássico, atemporal e, ao mesmo tempo, contemporâneo. o desafio era criar uma experiência exclusiva que conectasse produto, lifestyle e narrativa de marca, respeitando a herança da Polo enquanto reforçava sua relevância cultural atual. a HAPU foi convidada para idealizar e realizar um evento de live marketing que transformasse o lançamento da coleção em uma experiência imersiva, sensorial e memorável.
PAPEL DA HAPU
a HAPU foi responsável pela concepção estratégica e realização completa do evento, atuando de ponta a ponta. lideramos a direção criativa e estratégica, a produção executiva, o design da experiência e toda a operação do projeto: planejamento, gestão de orçamento, negociação com fornecedores, logística, cenografia, ambientação, produção de personalizáveis e produção audiovisual do evento, garantindo registros proprietários e conteúdos alinhados ao posicionamento da marca. nosso papel foi traduzir o posicionamento da Polo Ralph Lauren em cada detalhe do evento, criando uma experiência imersiva, fluida e visualmente consistente – pensada tanto para quem esteve presente quanto para o desdobramento digital do lançamento.
BRAND EXPERIENCE | PRODUÇÃO DE EVENTOS | CENOGRAFIA | ESTRATÉGIA CRIATIVA | PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
METODOLOGIA Z2Z
a metodologia Z2Z orientou o projeto a partir da leitura cultural do consumo contemporâneo de luxo e lifestyle: experiências presenciais como novo ativo de valor, encontros intimistas, estética compartilhável e narrativa sensorial. partimos do princípio de que marcas relevantes hoje precisam ser vividas, não apenas comunicadas. a partir desse olhar, desenhamos uma ativação que equilibra tradição e modernidade, criando uma experiência que dialogasse com diferentes gerações.
O RESULTADO
o evento consolidou o lançamento da nova coleção de eyewear como um momento de marca sofisticado, coerente e altamente compartilhável. a ativação com Polaroid trouxe um elemento afetivo e atemporal à experiência, conectando memória e presença. o resultado foi uma ação que uniu experiência e narrativa, gerando forte impacto entre os convidados, fortalecendo a percepção de valor da coleção e o posicionamento da Polo Ralph Lauren como uma marca que atravessa o tempo sem perder relevância. cada elemento trabalhou de forma integrada para criar uma experiência imersiva, elegante e estrategicamente alinhada a proposta da marca.
LIVE MARKETING
a HAPU idealizou e realizou um almoço exclusivo para 60 convidados – imprensa, creators e nomes estratégicos conectados ao lifestyle da marca – no restaurante Manioca em São Paulo, da chef Helena Rizzo. o formato do almoço foi pensado como experiência central do projeto, criando um ambiente de encontro, troca e contemplação do produto. como parte da vivência, desenvolvemos uma ativação de Polaroid para os convidados, reforçando a ideia de temporalidade, memória e presença: cada convidado teve o seu momento no evento registrado de forma analógica, criando um item afetivo, colecionável e altamente compartilhável. a curadoria do espaço, do ritmo e das interações reforçou o equilíbrio entre o clássico e o moderno, essência da Polo Ralph Lauren.
CENOGRAFIA
a cenografia foi desenhada para valorizar o produto e criar pontos claros de narrativa visual. desenvolvemos o backdrop para recepção dos convidados e expositores exclusivos para apresentação da nova coleção de eyewear, integrando arquitetura, design e produto de forma harmônica. os elementos cenográficos dialogavam diretamente com a identidade da marca, criando um percurso visual que conduzia os convidados pela experiência e reforçava o protagonismo dos óculos ao longo do evento.
AMBIENTAÇÃO
a presença de marca foi pensada de forma estratégica e estética. a HAPU desenvolveu toda a ambientação e os personalizados do evento: convite, menu, porta-copos, guardanapos personalizados e materiais gráficos alinhados à paleta e ao universo visual da Polo Ralph Lauren. somamos a isso uma produção audiovisual cuidadosa, com cobertura fotográfica e de vídeo pensada para traduzir atmosfera, detalhes e experiência. também criamos um press kit especial de fim de ano, com caixa personalizada para a entrega dos óculos, transformando o produto em presente e reforçando a experiência de unboxing. cada detalhe foi projetado para garantir que, ao viver e compartilhar o evento, a narrativa da marca estivesse clara, sofisticada e imediatamente reconhecível.
