YOUCOM
O PROJETO
a Youcom buscava criar uma ativação de alto impacto, conectando a marca ao universo jovem através de uma experiência imersiva, interativa e altamente compartilhável. nasce então o Expresso Youcom, uma ação de live marketing pensada para gerar fluxo, engajamento e conteúdo orgânico, conectando moda, comportamento e entretenimento em uma narrativa de Festival.
PAPEL DA HAPU
a HAPU foi responsável pela execução completa da ativação, conduzindo toda a produção executiva do projeto de ponta a ponta. atuamos na viabilização da experiência, incluindo logística, operação, produção de brindes, montagem, coordenação de equipe e gestão em tempo real. nosso papel foi garantir fluidez, consistência estética e eficiência operacional em um ambiente de alta circulação, transformando o conceito da ativação em uma experiência funcional, atrativa e estrategicamente alinhada à marca.
BRAND EXPERIENCE | PRODUÇÃO DE EVENTOS | CENOGRAFIA | PRODUÇÃO DE BRINDES | ESTRATÉGIA CRIATIVA | GESTÃO EXECUTIVA
METODOLOGIA Z2Z
a metodologia Z2Z guiou a ativação a partir de três pilares centrais da geração z: memória, participação e compartilhamento. estruturamos uma experiência que combinasse estética nostálgica com interatividade, criando momentos que incentivassem registro, pertencimento e amplificação orgânica nas redes. cada elemento foi pensado para transformar presença física em conteúdo, conectando comportamento e marca de forma natural.
O RESULTADO
a ativação impactou aproximadamente 45 mil pessoas ao longo do dia, consolidando a presença da Youcom como uma marca relevante dentro da narrativa do festival. a experiência gerou alto fluxo, interação constante e forte potencial de compartilhamento, com conteúdos sendo produzidos em tempo real pelos participantes.
EXPERIÊNCIA
o Expresso Youcom foi desenhado como uma jornada interativa e sensorial. o público podia viver um momento especial ao lado da “loirinha” icônica, em uma dinâmica inspirada em meet & greet, registrando a experiência em fotos Polaroid, criando um item físico, afetivo e altamente compartilhável. a ativação transformava interação em memória, conectando estética, nostalgia e cultura pop.
ATIVAÇÕES
a experiência foi potencializada por diferentes pontos de contato: distribuição de brindes personalizados, como cangas, cordinhas de celular e bottons, e uma estação de tattoo digital em tempo real, permitindo que o público criasse artes personalizadas durante o evento. essas ativações ampliaram o tempo de permanência, incentivaram participação ativa e reforçaram a presença da marca de forma orgânica.
EXECUÇÃO
a HAPU liderou toda a produção da ativação, desde a produção dos materiais até a operação. fomos responsáveis por logística, montagem, gestão de equipe e coordenação geral, garantindo uma execução precisa em um ambiente dinâmico e de grande escala.
