JOHNNY JOY
O PROJETO
a Johnny Joy, referência em milkshakes gourmet absurdamente recheados, buscava fortalecer sua conexão com a geração z e atualizar sua narrativa a partir dos códigos culturais da nova geração. o desafio era posicionar a marca dentro do comportamento contemporâneo de consumo, mais afetivo, mais ritualístico e menos impulsivo, conectando produto, experiência e estilo de vida. a HAPU foi convidada para estruturar uma consultoria estratégica integrada, além de conduzir as frentes de conteúdo e influência, traduzindo a marca para o zeitgeist cultural e posicionando-a como parte ativa dos momentos de pausa, prazer e autocuidado da nova geração.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou de forma estratégica e operacional. na consultoria, estruturamos território de marca, conceito central e diretrizes de posicionamento que orientariam campanhas e comunicação. no digital, desenvolvemos estratégia, gestão e produção de conteúdo, incluindo captação audiovisual e copywriting social-first. na frente de influência, desenhamos campanhas, mapeamos creators, conduzimos negociações e gerimos entregas. nossa atuação conectou pensamento estratégico, narrativa cultural e execução prática, garantindo coerência entre discurso, produto e presença digital.
CONSULTORIA ESTRATÉGICA | ESTRATÉGIA E PRODUÇÃO DE CONTEÚDO | CAPTAÇÃO AUDIOVISUAL | COPYWRITING | ESTRATÉGIA E GESTÃO DE INFLUENCIADORES
METODOLOGIA Z2Z
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir de um comportamento-chave da geração z: o consumo como ritual de recompensa emocional. mapeamos tendências como “little treats”, autocuidado cotidiano e microcelebrações, entendendo que o produto não era apenas sobremesa, mas símbolo de pausa e prazer. estruturamos estratégias que conectassem Johnny Joy ao hábito contemporâneo de se mimar, sozinho ou com amigos, traduzindo comportamento em posicionamento. cada decisão passou pelo filtro cultural do agora: leveza, identificação e narrativa social-first.
O RESULTADO
o trabalho consolidou um novo momento estratégico para a Johnny Joy. o território conceitual desenvolvido pela HAPU estruturou a narrativa da marca a partir do comportamento contemporâneo de consumo, fortalecendo sua conexão com a geração z. o digital ganhou consistência, clareza de posicionamento e ritmo editorial, enquanto as campanhas de influência ampliaram alcance, identificação e desejo. o resultado foi uma comunicação mais estratégica, culturalmente conectada e preparada para sustentar movimentos e ativações futuras da marca.
CONTEÚDO
a HAPU estruturou toda a estratégia de conteúdo da Johnny Joy, definindo pilares narrativos, funis estratégicos e direcionais criativos. realizamos produção contínua, captação audiovisual, roteiros e copywriting social-first, transformando produto em narrativa cultural. o foco foi equilibrar desejo, lifestyle e identificação, conectando milkshakes e sobremesas ao universo de pausas, recompensas e momentos compartilháveis. o resultado foi um feed vivo, sensorial e alinhado ao comportamento da nova geração.
INFLUÊNCIA
na frente de influência, desenhamos campanhas estratégicas com creators alinhados ao território da marca. conduzimos mapeamento, mailing, negociação e gestão completa das entregas, garantindo que cada conteúdo fosse nativo, espontâneo e culturalmente relevante. a estratégia priorizou afinidade real e narrativa orgânica, posicionando Johnny Joy dentro da rotina e do repertório social da geração z.
CAMPANHA
dentro da consultoria estratégica, a HAPU desenvolveu o conceito central de “Johnny Joy's little treat”, a ideia de se mimar, fazer uma pausa e transformar o consumo em ritual de autocuidado. esse território estratégico fundamentou a campanha Prestigie-se, lançaento do novo sabor de Prestígio, conectando produto e comportamento. além do direcionamento conceitual, realizamos desdobramentos estratégicos do key visual, garantindo coerência entre conceito, campanha e execução digital. o resultado foi uma narrativa sólida, emocional e culturalmente conectada, que fortaleceu o posicionamento da Johnny Joy dentro da conversa contemporânea.
