Por que a geração z critica IA mas continua consumindo

A aparente contradição entre a suposta rejeição da Geração Z à Inteligência Artificial e o sucesso absoluto de fenômenos virais como as "novelas de frutas", protagonizadas por personagens como Moranguete, Abacatudo e Bananildo, revela muito sobre como a tecnologia é compreendida hoje. O problema nunca foi a ferramenta em si, mas a forma corporativa e estéril como ela costuma ser aplicada.

Enquanto a Gen Z torce o nariz para o uso preguiçoso da IA, quando empresas tentam simular uma humanidade falsa, apagam a autoria humana ou terceirizam a criatividade em campanhas engessadas, ela adota com entusiasmo a tecnologia quando esta se converte em linguagem nativa de plataforma.

Do atalho corporativo ao caos nativo

Fenômenos como o das frutas dramáticas não fazem sucesso porque o público "ama IA", mas porque esses conteúdos dominam os códigos reais da cultura digital:

• Humor de plataforma e brainrot: O apelo não está na perfeição visual, mas no nonsense, no drama exagerado e no repertório compartilhado que vira meme e piada interna em segundos;

• Autonomia e remix: Diferente dos antigos avatares corporativos rigidamente controlados por gabinetes de marketing, a IA generativa descentraliza o caos, permitindo que a audiência participe, consuma e ajude a construir a narrativa;

• Cultura antes da tecnologia: A ferramenta serve à piada, à comunidade e ao entretenimento, e nunca o contrário.

  
  

A lição estratégica para as marcas

Para as empresas, a linha divisória é clara. Usar IA como mero atalho para economizar custos criativos ou poluir o feed com campanhas genéricas gera repulsa imediata. Por outro lado, compreender as dinâmicas de engajamento, a ironia fina e as texturas da internet permite transformar a tecnologia em relevância cultural.