Por que o cringe virou cool (e o que isso diz sobre a gen z)

O que antes era vergonha alheia virou estratégia. E quem entendeu essa virada está um passo à frente na hora de se conectar com essa geração.

Por que o cringe funciona como linguagem para a Gen Z?

É uma nova estética de comunicação. As marcas que fazem sucesso com a Gen Z apostam em uma abordagem exagerada, imprevisível e intencionalmente estranha. O nonsense virou um gatilho de viralização e, mais do que isso, virou ponto de identificação. O que foge do óbvio chama atenção e gera conversa.  

Expressa transparência e autenticidade. Em tempos de filtros e deepfakes, a naturalidade performada (sim, até o erro é calculado) se tornou um sinal de verdade. Marcas que se permitem parecer humanas, com falhas, memes e imperfeições, acabam sendo vistas como mais confiáveis e próximas.  

É uma estratégia de pertencimento. A Geração Z codificou o cringe como um idioma próprio. Usar essa linguagem é uma forma de sinalizar que se pertence a uma comunidade que entende as referências, ri dos mesmos absurdos e compartilha o mesmo cansaço com os discursos de sempre.  

Mas atenção: tem uma diferença entre o cringe cool e o cringe forçado.

O erro de muitas marcas está em tentar entrar nessa conversa sem contexto, sem repertório, sem entender como a linguagem funciona de dentro. E é aí que entra o nosso trabalho.