JOHNNY JOY | LITTLE TREAT CULTURE
estratégia e gestão de redes sociais, direção criativa, planejamento editorial, construção de pilares narrativos, produção de conteúdo social-first, roteirização, captação, edição de vídeo, motion design, design gráfico, copywriting, calendário editorial, análise de tendências e gestão de comunidade, estratégia e gestão de influenciadores, mapeamento e curadoria de creators, construção de mailing, negociação, briefing criativo e técnico, direcionamento de conteúdo, acompanhamento de produção, aprovação de entregas, campanha de seeding, inteligência cultural, pesquisa de comportamento, leitura de tendências, análise de audiência, construção narrativa, direcionamento criativo, conceito de campanha, plano de ativação, recomendações de conteúdo, linguagem e território de marca
O PROJETO
a Johnny Joy, referência em milkshakes gourmet absurdamente recheados, buscava fortalecer sua conexão com a geração z e atualizar sua narrativa a partir dos códigos culturais da nova geração. o desafio era posicionar a marca dentro do comportamento contemporâneo de consumo, mais afetivo, mais ritualístico e menos impulsivo, conectando produto, experiência e estilo de vida. a HAPU foi convidada para estruturar uma consultoria estratégica integrada, além de conduzir as frentes de conteúdo e influência, traduzindo a marca para o zeitgeist cultural e posicionando-a como parte ativa dos momentos de pausa, prazer e autocuidado da nova geração.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou de forma estratégica e operacional. na consultoria, estruturamos território de marca, conceito central e diretrizes de posicionamento que orientariam campanhas e comunicação. no digital, desenvolvemos estratégia, gestão e produção de conteúdo, incluindo captação audiovisual e copywriting social-first. na frente de influência, desenhamos campanhas, mapeamos creators, conduzimos negociações e gerimos entregas. nossa atuação conectou pensamento estratégico, narrativa cultural e execução prática, garantindo coerência entre discurso, produto e presença digital.
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir de um comportamento-chave da geração z: o consumo como ritual de recompensa emocional. mapeamos tendências como “little treats”, autocuidado cotidiano e microcelebrações, entendendo que o produto não era apenas sobremesa, mas símbolo de pausa e prazer. estruturamos estratégias que conectassem Johnny Joy ao hábito contemporâneo de se mimar, sozinho ou com amigos, traduzindo comportamento em posicionamento. cada decisão passou pelo filtro cultural do agora: leveza, identificação e narrativa social-first.
CONTEÚDO
a HAPU estruturou toda a estratégia de conteúdo da Johnny Joy, definindo pilares narrativos, funis estratégicos e direcionais criativos. realizamos produção contínua, captação audiovisual, roteiros e copywriting social-first, transformando produto em narrativa cultural. o foco foi equilibrar desejo, lifestyle e identificação, conectando milkshakes e sobremesas ao universo de pausas, recompensas e momentos compartilháveis. o resultado foi um feed vivo, sensorial e alinhado ao comportamento da nova geração.
INFLUÊNCIA
na frente de influência, desenhamos campanhas estratégicas com creators alinhados ao território da marca. conduzimos mapeamento, mailing, negociação e gestão completa das entregas, garantindo que cada conteúdo fosse nativo, espontâneo e culturalmente relevante. a estratégia priorizou afinidade real e narrativa orgânica, posicionando Johnny Joy dentro da rotina e do repertório social da geração z.
CAMPANHA
dentro da consultoria estratégica, a HAPU desenvolveu o conceito central de “Johnny Joy's little treat”, a ideia de se mimar, fazer uma pausa e transformar o consumo em ritual de autocuidado. esse território estratégico fundamentou a campanha Prestigie-se, lançaento do novo sabor de Prestígio, conectando produto e comportamento. além do direcionamento conceitual, realizamos desdobramentos estratégicos do key visual, garantindo coerência entre conceito, campanha e execução digital. o resultado foi uma narrativa sólida, emocional e culturalmente conectada, que fortaleceu o posicionamento da Johnny Joy dentro da conversa contemporânea.
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