JANSPORT | NOSTALGIA EM AÇÃO
estratégia e gestão de influenciadores, mapeamento e curadoria de creators, construção de mailing, seleção por nicho e território cultural, negociação, briefing criativo e técnico, direcionamento de conteúdo, acompanhamento de produção, aprovação de entregas, gestão de cronograma, relacionamento com creators e análise de performance
O PROJETO
a JanSport construiu ao longo de décadas uma relação direta com diferentes momentos da vida jovem, especialmente por meio de um produto que acompanha escola, universidade, trabalho, viagens e rotina. mais do que uma categoria funcional, a mochila carrega códigos de identidade, memória e expressão pessoal, criando um território naturalmente conectado à cultura jovem.
a partir desse contexto, a HAPU estruturou a frente de marketing de influência da JanSport no Brasil, conectando a marca a creators de diferentes tamanhos, formatos, nichos e comunidades. o objetivo foi ampliar sua presença cultural por meio de conteúdos capazes de inserir o produto em situações reais de consumo, sem perder reconhecimento de marca e consistência narrativa.
PAPEL DA HAPU
a HAPU foi responsável pela estratégia e gestão de influenciadores da JanSport, conduzindo a frente de influência da curadoria à execução. estruturamos o mapeamento de perfis, seleção de creators, negociações, construção de briefings, relacionamento, acompanhamento das entregas e direcionamento criativo dos conteúdos.
a estratégia combinou diferentes escalas de influência e territórios de conteúdo para ampliar os pontos de entrada da marca. em vez de concentrar a comunicação em um único perfil de creator, construímos um ecossistema diverso, capaz de posicionar a JanSport dentro de diferentes rotinas, interesses e comunidades.
a metodologia Z2Z guiou a estratégia a partir da leitura dos códigos que conectam a JanSport às novas gerações. nostalgia, volta às aulas, personalização, rotina, organização e conteúdos como what’s in my bag funcionam como formatos culturais recorrentes entre públicos jovens e oferecem contextos naturais para inserir a mochila sem transformar o produto em um elemento publicitário deslocado.
a partir desse repertório, mapeamos creators, formatos e ocasiões capazes de traduzir o território da JanSport em conteúdos nativos de plataforma. o produto aparecia integrado à narrativa de cada influenciador, preservando sua linguagem própria enquanto mantinha claros os atributos e códigos da marca.
INFLUÊNCIA
a estratégia de influência da JanSport foi construída para equilibrar alcance, identificação e contexto. conectamos a marca a influenciadores de diferentes portes e nichos, criando uma presença distribuída entre creators com comunidades, estéticas e repertórios distintos.
os conteúdos exploraram territórios como volta às aulas, rotina, estilo, organização, nostalgia e formatos culturalmente reconhecíveis, como what’s in my bag. essa abordagem permitiu que a JanSport estivesse presente em conversas já naturais para a audiência, com conteúdos orgânicos, social-first e adaptados à dinâmica de cada creator.
ao trabalhar diferentes formatos e escalas de influência, ampliamos também as possibilidades de associação da marca: JanSport aparecia tanto em narrativas funcionais sobre rotina quanto em conteúdos ligados a moda, memória, identidade e lifestyle.
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