QUEENSBERRY | DO SABOR AO COLECIONÁVEL
estratégia de marketing de influência, planejamento de campanhas de seeding, mapeamento e curadoria de influenciadores, construção de mailing estratégico, relacionamento com creators, negociação, desenvolvimento de briefings, gestão de press kits, coordenação de envios, acompanhamento de ativações, follow-up, monitoramento de conteúdo e clipping de influência.
O PROJETO
com 40 anos de história, a Queensberry, marca da Hero Brasil, consolidou sua presença no mercado brasileiro de geleias premium a partir de um portfólio que combina tradição, qualidade e inovação gastronômica. em um movimento de aproximação com novas gerações, a marca passou a explorar territórios que conectam alimentação, experimentação, lifestyle e expressão individual.
nesse contexto, a HAPU foi responsável por estruturar a frente de marketing de influência e seeding da Queensberry, atuando em dois movimentos estratégicos: a divulgação da geleia Gourmet de Maçã com Bacon, desenvolvida em parceria com a Ceratti, e a amplificação da coleção de tampas comemorativas dos 40 anos da marca. a estratégia envolveu mais de 80 influenciadores, conectando os lançamentos a diferentes comunidades, repertórios de consumo e linguagens digitais.
PAPEL DA HAPU
a HAPU conduziu a operação de influência da Queensberry, da construção estratégica à execução das ações de seeding. fomos responsáveis pelo planejamento das frentes, mapeamento e curadoria de creators, estruturação dos mailings, relacionamento com influenciadores, direcionamentos de conteúdo, gestão dos press kits, acompanhamento dos envios e monitoramento das ativações.
a estratégia foi estruturada para inserir os produtos em contextos relevantes para diferentes audiências, combinando perfis de distintos nichos, formatos e escalas de influência. cada frente recebeu direcionamentos específicos, considerando os atributos dos lançamentos, os territórios culturais associados e as oportunidades de gerar descoberta, experimentação e conversas orgânicas sobre a marca.
a metodologia Z2Z orientou a estratégia a partir da leitura de dois comportamentos relevantes entre consumidores jovens: a valorização de experiências gastronômicas inesperadas e a transformação de objetos cotidianos em elementos de expressão estética e pertencimento.
de um lado, identificamos o potencial de descoberta e compartilhamento de combinações gastronômicas que desafiam repertórios tradicionais de consumo. de outro, exploramos a cultura da colecionabilidade, da personalização e do valor afetivo atribuído a embalagens e objetos que passam a integrar a rotina. essas leituras orientaram a seleção dos influenciadores, a construção dos direcionamentos e a forma como cada lançamento seria apresentado às comunidades.
INFLUÊNCIA - TAMPAS COLECIONÁVEIS - 40 ANOS QUEENSBERRY
na celebração dos 40 anos da Queensberry, a marca apresentou uma edição especial de tampas colecionáveis, com quatro estampas desenvolvidas pela artista Karol Stefanini. a iniciativa transformou um elemento tradicional da embalagem em um objeto de expressão visual, conectando o legado da Queensberry a códigos contemporâneos de arte, memória afetiva e colecionabilidade.
a HAPU atuou na frente de influência e seeding da iniciativa, aproximando a coleção de creators com afinidade a territórios como lifestyle, criatividade e consumo cotidiano. os envios foram estruturados para valorizar o caráter colecionável das embalagens e sua presença em momentos de pausa, conforto e compartilhamento, ampliando os contextos em que a Queensberry poderia participar da rotina dos consumidores.
INFLUÊNCIA - LANÇAMENTO GOURMET - MAÇÃ COM BACON
para o lançamento da geleia Queensberry Gourmet de Maçã com Bacon Ceratti, a HAPU estruturou uma frente de influência orientada pela curiosidade gastronômica e pelo potencial de experimentação do produto. a combinação entre doce e salgado dialogava com o repertório contemporâneo de sabores inesperados, abrindo oportunidades de conteúdo em torno de degustações, harmonizações e novas ocasiões de consumo.
a estratégia de seeding aproximou o lançamento de creators capazes de explorar esse território em suas próprias linguagens, conectando o produto a rotinas, experiências gastronômicas e descobertas culinárias. os kits foram concebidos para estimular a experimentação e ampliar o repertório de utilização da geleia, apresentando sua versatilidade para diferentes preparos e momentos de consumo.
CONFIRA MAIS CASES
