SUNGLASS HUT | VIVA O SEU MOMENTO
live marketing, conceito criativo, planejamento de experiência, jornada do público, produção de eventos, cenografia, ativações de marca, produção executiva, gestão de fornecedores, operação em campo, logística, materiais personalizados e cobertura audiovisual
O PROJETO
a Sunglass Hut ocupa um território em que óculos ultrapassam sua função de produto para operar também como expressão de estilo, identidade e repertório. o desafio do projeto foi traduzir esse universo para uma experiência física capaz de fazer a marca ser vivida em diferentes pontos de contato, construindo um ambiente altamente branded sem reduzir a experiência a uma sequência de exposições de produto.
a HAPU desenvolveu uma brand experience proprietária para a Sunglass Hut, desenhada para conectar produto, lifestyle, personalização, conteúdo e interação dentro de uma mesma jornada. cada elemento do evento foi pensado como parte de um ecossistema visual e experiencial coerente com o universo da marca.
PAPEL DA HAPU
a HAPU conduziu o projeto de ponta a ponta, da construção estratégica e conceitual à produção e operação em campo. desenvolvemos o conceito da experiência, direção criativa, ambientação, decoração, jornada dos convidados e arquitetura das ativações, além de coordenar fornecedores, produção executiva, materiais personalizados, montagem e execução.
o trabalho partiu de uma lógica integrada: cenografia, produto, hospitalidade, conteúdo e interação não foram tratados como frentes isoladas, mas como diferentes formas de materializar a Sunglass Hut ao longo da experiência. cada ponto de contato precisava carregar códigos reconhecíveis da marca e, ao mesmo tempo, gerar descoberta, participação e memória.
a metodologia Z2Z guiou o projeto a partir da leitura de como experiências de marca são consumidas, registradas e compartilhadas por públicos jovens. em eventos, a experiência já não acontece apenas no espaço físico: ela também é construída pelos objetos que circulam, pelas possibilidades de personalização, pelos momentos que convidam ao registro e pelos detalhes capazes de ganhar uma segunda vida nas redes.
a partir dessa leitura, estruturamos uma jornada baseada em múltiplos estímulos e diferentes formas de interação. em vez de concentrar a presença da Sunglass Hut em uma única ativação, distribuímos a marca pelo ambiente e criamos sucessivos pontos de contato capazes de conectar produto, estética, entretenimento e conteúdo.
BRAND EXPERIENCE
a presença da Sunglass Hut foi desenhada como um universo completo de marca. da ambientação às ativações, cada elemento cumpria uma função dentro da jornada e ajudava a construir uma experiência visualmente consistente, reconhecível e altamente proprietária.
entre os desdobramentos, desenvolvemos experiências de personalização de óculos, registros instantâneos em Polaroid e uma série de elementos de hospitalidade customizados especialmente para o projeto, incluindo picolés e cocos personalizados. os detalhes transformaram elementos cotidianos da experiência em extensões da identidade da Sunglass Hut, ampliando a presença da marca para além dos suportes tradicionais de comunicação.
AMBIENTAÇÃO
a HAPU foi responsável pela construção completa da ambientação do evento, traduzindo o universo visual da Sunglass Hut em um espaço proprietário e altamente reconhecível. conduzimos a direção criativa, cenografia, decoração e desenvolvimento dos elementos gráficos e personalizados, pensando cada detalhe como parte de um mesmo sistema de marca.
do desenho dos espaços aos pontos de contato menores, a ambientação foi construída para garantir consistência visual ao longo de toda a jornada. mobiliário, materiais, aplicações de identidade e elementos cenográficos funcionavam de forma integrada, transformando o ambiente em uma extensão física da Sunglass Hut e criando um cenário capaz de sustentar tanto a experiência presencial quanto sua circulação em conteúdo.
EXPERIÊNCIA
a experiência foi desenhada para criar diferentes formas de interação com a Sunglass Hut ao longo do evento, conectando produto, personalização, entretenimento e memória. a HAPU estruturou a jornada dos convidados e desenvolveu as ativações de ponta a ponta, da concepção à produção e operação.
entre os desdobramentos, criamos uma estação de personalização de óculos, registros instantâneos em Polaroid e diferentes elementos de hospitalidade customizados para a marca, como picolés e cocos personalizados. mais do que ações isoladas, cada ativação ocupava um papel dentro da jornada, ampliando o tempo de contato com a marca e transformando diferentes momentos do evento em experiências proprietárias, registráveis e compartilháveis.
CONFIRA MAIS CASES
