LA MOBE
O PROJETO
a La Mobe nasceu como um hub imobiliário pensado para a geração z – jovens que estão conquistando independência financeira, pesquisando seus primeiros apartamentos e buscando informação sem burocracia e formalidade. o desafio era transformar um tema historicamente complexo, distante e técnico em uma conversa acessível, leve e culturalmente conectada ao universo jovem. a HAPU entrou para construir essa ponte: criar uma marca nativa digital, com identidade visual e verbal moderna, e estabelecer uma presença forte nas redes sociais que traduzisse a proposta central da marca: simplificar a temática para a nova geração.
PAPEL DA HAPU
a HAPU atuou em duas frentes complementares: branding e digital. no branding, desenvolvemos o posicionamento, tom de voz, identidade verbal e visual completa da La Mobe – um sistema flexível, colorido, ilustrado e amigável, capaz de traduzir um mercado complexo em narrativas fáceis, diretas e com personalidade. também criamos o key visual e os elementos ilustrados que se tornaram parte central do reconhecimento da marca. para digital, transformamos essa identidade em presença: produzimos conteúdos educativos, práticos e nativos, através de uma rotina editorial que amplificasse a mensagem central da marca nas plataformas.
POSICIONAMENTO | TOM DE VOZ | IDENTIDADE VERBAL E VISUAL | KEY VISUAL | ILUSTRAÇÃO | GESTÃO DE REDES SOCIAIS | PRODUÇÃO DE CONTEÚDO | DESIGN GRÁFICO | EDIÇÃO DE VÍDEO
METODOLOGIA Z2Z
a Z2Z guiou todo o processo entendendo como a geração z aprende, toma decisões e consome conteúdo sobre temas considerados complexos. mapeamos os códigos de linguagem, formatos, estéticas e dores reais desse momento de vida e, a partir desse diagnóstico cultural, estruturamos uma marca que fala com clareza, humor e proximidade. definimos diretrizes de conteúdo social-first que respeitam o comportamento jovem: informativo sem ser professoral, simples sem ser raso e visualmente convidativo. cada decisão passou pelo filtro cultural do agora.
O RESULTADO
o trabalho consolidou a La Mobe como uma referência jovem dentro do território imobiliário. o branding criou um universo forte e reconhecível no primeiro olhar. o digital transformou esse território em narrativa: conteúdos que educam e aproximam, funis que equilibram autoridade e leveza, e uma comunicação que conseguiu traduzir burocracia em linguagem real. o resultado foi uma presença digital coerente, viva e alinhada ao lifestyle e às necessidades da geração z – fortalecendo awareness, identificação e posicionamento dentro de uma categoria que ainda engatinha no diálogo com o público jovem.
BRANDING
a HAPU desenvolveu o branding completo da marca, traduzindo o propósito da La Mobe em uma identidade visual e verbal contemporânea. definimos o posicionamento e o tom de voz – jovem, simples e acolhedor – e estruturamos a identidade verbal com foco em clareza e conexão. criamos a identidade visual completa: paleta de cores vibrante, tipografia amigável, elementos ilustrados e um key visual flexível para digital. o visual foi construído pensando em objetividade, leveza e reconhecimento imediato, um sistema que transforma temas imobiliários em conversas possíveis, entendíveis e visuais.
DIGITAL
no digital, a HAPU foi responsável pela produção e gestão de conteúdo da La Mobe. desenhamos funis estratégicos compostos por três pilares: awareness, autoridade e conexão; criamos narrativas social-first, unindo design gráfico e edição de vídeos nativos para redes sociais, resultando em uma presença digital consistente, educativa e próxima, posicionando a marca como referência no diálogo com consumidores que estão entrando no universo imobiliário pela primeira vez.
