16 de out. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
pra geração z, o tiktok não é só uma rede social: é um motor de descoberta. o que antes começava no google, agora começa na aba “for you”. seja pra procurar restaurantes, tendências de moda, tutoriais ou novas marcas, o comportamento mudou. e não é exagero dizer que o tiktok substituiu o google como principal buscador dessa geração.
1. a busca mudou de formato
enquanto o google organiza o mundo em links, o tiktok organiza em narrativas. a geração z não quer ler sobre uma experiência, quer vê-la acontecer. vídeos curtos, linguagem direta e respostas visuais transformaram a forma de consumir informação. segundo o Think with Google, 40% dos jovens de 18 a 24 anos já preferem usar o tiktok e o instagram para pesquisas rápidas. porque ali a informação vem com contexto, emoção e prova social.
2. da palavra-chave ao comportamento-chave
no tiktok, a busca é viva: o usuário não digita “melhor restaurante de são paulo”, ele escreve “lugares estéticos em sp”. é uma busca guiada por desejo, não por dado. e isso muda tudo. a geração z não quer respostas exatas, quer recomendações com personalidade. o algoritmo entende o comportamento e devolve conteúdo que traduz o que a pessoa quer sentir, e não apenas o que ela quer saber. é a era da busca por afinidade, onde quem traduz melhor a emoção da procura, ganha.
3. o impacto para as marcas
se o tiktok é o novo google, a marca precisa ser conteúdo antes de ser anúncio. hoje, a autoridade cultural de uma empresa se mede pelo quanto ela é descoberta organicamente. isso significa criar vídeos que pareçam feitos por pessoas, não por departamentos. as marcas que crescem dentro da plataforma são as que entendem a lógica da comunidade: falam de dentro, não de cima. a nova estratégia de busca é ser relevante no feed certo.
na HAPU, ajudamos marcas a ocupar o lugar certo dentro dessa nova lógica de busca. somos um hub de comunicação full service especializado em conectar marcas com a geração z, criando estratégias de conteúdo nativo e campanhas pensadas para plataformas como o tiktok. transformamos comportamento digital em posicionamento e performance cultural, pra que a sua marca não apenas apareça, mas seja encontrada por quem importa.
