2 de out. de 2025
por Rafaela Varella, Diretora criativa da HAPU
mesmo sendo uma geração 100% digital, grande parte da gen z ainda vive uma rotina presencial — e é no campus universitário que tudo acontece. mais do que salas de aula, esses espaços se tornaram verdadeiros polos culturais, onde nascem tendências, hábitos de consumo são formados e marcas ganham lugar na memória afetiva dos jovens.
esportes, festas, coletivos culturais, eventos acadêmicos e vida social intensa fazem do ambiente universitário um ecossistema riquíssimo para construir conexões reais com a geração z.
↳ presença constante gera familiaridade
estar presente no campus vai além de ações pontuais. marcar presença nos momentos que fazem parte do calendário universitário (como trote, jogos, semanas acadêmicas e festas tradicionais) gera familiaridade e fortalece vínculos. quem participa do dia a dia se torna parte da rotina, e não apenas mais uma marca no feed.
↳ o consumo vira formação de hábito
a universidade é o espaço onde a gen z começa a construir sua autonomia. é ali que hábitos de consumo, preferências de estilo e valores pessoais começam a se consolidar. impactar esse público nesse momento da vida significa acompanhar decisões que terão efeito no futuro — desde o que se veste até o que se consome diariamente.
↳ experiências offline geram pertencimento
ativar uma marca no campus é ativar memória, comunidade e identidade. ações criativas ganham espaço no repertório coletivo, viram conteúdo espontâneo e fortalecem a percepção da marca como parte real da experiência universitária. nesse contexto, o consumidor se transforma em defensor.
investir em estratégias que dialogam com o ambiente universitário é mais do que uma escolha de mídia, é entender que o campus é um território de construção cultural, onde presença gera conexão e conexão gera relevância.
na hapu, criamos estratégias que transformam presença em pertencimento. ativamos marcas no ambiente universitário de forma genuína, criativa e com a linguagem certa para a geração z.
↳ bora ocupar esse território com inteligência e criatividade? vem com a hapu 🎓www.hapucc.com | @hapu.cc
